Новости индустрии

OpenAI тестирует исключающий таргетинг для рекламы в ChatGPT с небольшой группой рекламодателей

Broadpeak запускает Click2Cart, функцию, позволяющую зрителям CTV совершать покупку одним нажатием на пульте

Yandex Direct тестирует ML-инструмент, который устанавливает персонализированные скидки в рекламе в Поиске

Выручка People Inc., не привязанная к сессиям, выросла на 16% на фоне падения основного веб-трафика на 22%

Агентства делят закупку рекламы в YouTube Shorts между командами соцсетей, поиска и видео

Proximic от Comscore запускает таргетинг рекламы на уровне транскриптов на пяти подкаст-платформах

comscore.com

Новые AI-инструменты LTK подталкивают маркетинг с креаторами к программатик-модели

Выпускники Meta занимают руководящие рекламные должности в OpenAI, Amazon Ads, TikTok и Roku

NBCU и YouTube заключили многолетнюю сделку о включении Peacock в YouTube Premium

Дайджест·26 авг 2026·10 новостей

26 августа 2026

Google, Microsoft и OpenAI на этой неделе ужесточили контроль ставок для рекламодателей: обновление Google подталкивает кампании Search и Performance Max с ограниченным бюджетом к заданным целевым показателям CPA или ROAS. Azira и Adobe запустили трансграничную атрибуцию посещаемости в Adobe DSP по всему региону APAC, а восемь стримингов, включая Netflix, Disney и YouTube, поддержали AudienceProject в создании первой в Австралии кросс-медийной системы измерений. Доля цитирования Reddit в ChatGPT рухнула более чем на 86% за четыре дня.

Azira и Adobe запустили трансграничную атрибуцию посещаемости офлайн-точек в Adobe DSP, сначала в АТР

marketing-interactive.com

VFC привлекает AudienceProject для создания первой кросс-медийной системы измерения в Австралии, запуск в 2027 году

Yandex тестирует шоппабл-рекламу на смарт-телевизорах с помощью товарных карточек с QR-кодом

cablemanru

Доля цитирований Reddit в ChatGPT упала более чем на 80% за несколько дней, выяснил PromptWatch

CIMM: доклад указывает на дисконт за фрагментацию и премию за риск в измерении спортивного ТВ

Маркетологи CeraVe, AT&T, CarMax и Oura теперь измеряют фэндом бренда

YouGov: поколение Z узнает о товарах через инфлюенсеров в 41% случаев, через ТВ только в 19%

BrightEdge: Google AIO цитирует 40 секунд видео с YouTube, ChatGPT цитирует весь ролик

Колонка в Cossa: ROAS 4 может быть убытком, пока канал не прогонят через P&L

Google, Microsoft и OpenAI за одну неделю ограничили контроль рекламодателей над ставками

Дайджест·25 авг 2026·10 новостей

25 августа 2026

Генеральный директор JWX Джон Нардоне, который запустил первую платную интернет-рекламу в 1994 году, говорит, что падение поискового трафика издателей необратимо, а не является временным спадом. Он делает на это ставку, запуская новый контент-хаб на базе ИИ, вместо того чтобы ждать, пока Google снова начнет присылать переходы. Для медиапланировщиков поисковый охват стоит рассматривать как сужающийся канал, а не как цикл.

Джон Нардоне, CEO JWX: поисковый трафик не восстановится, компания представила AI Content Hub

Kantar: только 1 из 3 публикаций криэйторов демонстрирует вовлечённость, связанную с эффектом для бренда

adweek.com

Кампания Teads в CTV для Decathlon Switzerland принесла 30 000 атрибутированных покупок

markt-kom.com

AdImpact: количество эфиров кинорекламы на broadcast упало более чем на 50%, тогда как CTV достиг 17.7 млрд показов

Йип из AppsFlyer: консолидация CTV сводится к борьбе за экран, каналы дистрибуции и checkout

NIQ: ритейл-медиа занимают 22% рекламных бюджетов США, распределяясь по шести платформам

datainsight

X запускает Ads MCP-сервер, позволяющий рекламодателям создавать кампании через Claude и ChatGPT

Digiday проведет мероприятие AI Marketing Strategies 24 сентября с участием Samsung, Bayer и David's Bridal

CEO Zenith India: расходы на CTV стали массовыми, Publicis создает инструмент для кросс-платформенного охвата

Getblogger и Otello увеличили число новых пользователей на 20% благодаря кампании с оплатой за результат

Дайджест·24 авг 2026·10 новостей

24 августа 2026

Внутренний аудит Sony в рамках иска WPP утверждает, что 47 фиктивных брокеров помогли удержать $350 million клиентских ребейтов, тогда как Amazon обратилась в полный состав 9th Circuit с просьбой пересмотреть решение по делу о шопинг-агенте Perplexity. Акции Nike упали до 12-летнего минимума на фоне падения доли компании на рынке беговой обуви в США до 22.9%, в то время как кампания Coca-Cola на Чемпионате мира принесла 60 billion показов и рост объема продаж на 5%.

Alfa-Investments увеличила число целевых действий в 70 раз с помощью блогерской кампании с сертификатами от Rafinad

adindex

Amazon просит Апелляционный суд девятого округа США пересмотреть дело о шопинг-агенте Perplexity в полном составе

Отчет Adobe: 96% маркетологов используют ИИ, лишь 44% называют свои данные готовыми к ИИ

Google связал Analytics и Business Profiles, добавив в отчёты локальные метрики

Бренд напитков Unwell от Alex Cooper закроется менее чем через два года после запуска

Sky Sports превращает слоган 'Welcome to the Show' в полноценную бренд-платформу к новому сезону

Proximic от Comscore выпустил гид по сезону гриппа 2026 для таргетинга рекламы

comscore.com

Приложение ИИ-компаньона Tolan превысило 100 000 платных подписчиков и вышло на годовой доход свыше $10 млн

finance.biggo.com

Google открывает издателям доступ к кнопке «Preferred Sources» на фоне того, как ИИ сокращает поисковый трафик

TechCrunch

«Лента» ведёт переговоры о покупке сибирского ритейлера «Мария-Ра» с выручкой 127,5 млрд рублей

Дайджест·23 авг 2026·10 новостей

23 августа 2026

Рекламная выручка Walmart выросла на 38% в годовом исчислении, поскольку Walmart Connect становится все более значимым источником прибыли, а пилотный проект Hyundai с Chalice AI и OpenX снизил CPM на 67% благодаря технологии ad container. Внедрение Outmax AI от Perion выросло на 130% на фоне роста расходов на CTV на 56%, а данные Nielsen показывают, что YouTube занимает рекордные 13,8% времени просмотра телевидения в США, опережая Netflix с его 8%.

Culture Hive Media Group представила Cultural Relevance Score при поддержке Google и WPP Media

Пилот Hyundai с Chalice AI и OpenX снизил CPM на 67% благодаря технологии рекламных контейнеров

«Финуслуги» ИИ-кампаниями снизили расходы на продакшн в десятки раз

НФЛ заявляет, что ей не хватает данных для полной оценки новой системы измерений Nielsen

sportico.com

LiveDune опубликовал гайд по настройке бизнес-ботов в мессенджере MAX

Bango: 43% американских потребителей готовы сменить провайдера ради более выгодного пакета спортивных трансляций

ИИ-платформа Outmax от Perion Network показала рост внедрения на 130% на фоне увеличения расходов на CTV во втором квартале на 56%

retailnews.asia

Рекламная выручка Walmart выросла на 38% и превратила Walmart Connect в рычаг маржи

marketscale.com

StackAdapt: более 90% маркетологов используют ИИ, но лишь половина доверяет ему самостоятельное управление кампаниями

YouTube установил рекорд по доле в телесмотрении в США — 13,8%, Netflix отстаёт с 8%, сообщает Nielsen

Дайджест·22 авг 2026·9 новостей

22 августа 2026

По данным eMarketer, соцсети получают 27,7% рекламных бюджетов США, удерживая при этом лишь 12,5% внимания аудитории, тогда как конвергентное ТВ занимает 38,5% ежедневного медиапотребления. Microsoft Advertising разворачивает AI Max на всех аккаунтах и отключит ставки Max CPC к 1 октября. VK Видео сообщает о 400 000 авторов и 3 миллиардах рублей выплат на фоне падения использования онлайн-видео в России на 11% в годовом выражении.

Индустрия рекламы в линейном ТВ движется к DDL 2.0: цифровой доставке линейной рекламы

Kantar рассказала о приемах составления открытых вопросов в опросах, которые помогают избежать слабых ответов

kantar.com

Соцсети получают 27,7% рекламных бюджетов США при доле внимания всего 12,5%, подсчитал eMarketer

Колумнист AdExchanger поручила ИИ-агенту сделать покупки к школе за 20 минут

Microsoft Advertising начинает внедрять AI Max и откажется от ставок Max CPC к 1 октября

Wildberries тестирует ИИ-инструмент, предсказывающий внимание покупателей к карточкам товаров

Кори Треффилетти: курирование сокращает цепочку поставок в программатике

Astro присоединился к малайзийской инициативе единого измерения аудитории, прием заявок RFI открыт до 14 сентября

content-technology.com

VK Video достиг 400 000 авторов и выплатил им 3 млрд рублей, а VK предлагает антихрупкие метрики

Дайджест·21 авг 2026·9 новостей

21 августа 2026

WARC теперь оценивает глобальные расходы на retail media в 2026 году в $200,4 млрд, с ростом до $223,4 млрд в 2027 году, несмотря на падение запоминаемости рекламы на 47%. LG ожидает $717 млн от продаж рекламы в CTV в США в этом году, тогда как Samsung TV Plus преодолевает отметку в 100 млн пользователей, а исследование New York University, на которое ссылается IAB, показало, что реклама с пометкой ИИ получает на 31,5% меньше кликов.

Рынок CTV-рекламы в России в 2026 году оценивается в 40-50 млрд рублей на фоне роста проникновения формата втрое, до 25%

Google AI Max добавляет A/B-тестирование бюджета и ROI для нескольких поисковых кампаний

ИИ будет влиять на до 80% цифровых рекламных бюджетов крупных индийских брендов к FY27

iHeartMedia представила отдельные модели измерения эффективности для локальной и национальной аудиорекламы

iheartmedia.com

Оценки точности Truthset подключены к CTV-сопоставлению идентификаторов FreeWheel для инвентаря Comcast

Мировые расходы на retail media достигнут $200,4 млрд в 2026 году на фоне падения запоминаемости рекламы на 47%, подсчитали в WARC

adindex

Фреймворк IAB ссылается на исследование: маркировка AI-рекламы снижает CTR на 31,5%

YouTube лишит авторов, дублирующих контент на Netflix, доступа к рекламным кампаниям и доле доходов

LG рассчитывает на $717 млн от рекламы CTV в США в этом году, аудитория Samsung TV Plus превысила 100 млн пользователей

Дайджест·20 авг 2026·10 новостей

20 августа 2026

YouTube занимает 28% просмотра стримингового ТВ, но получает лишь 12% рекламных бюджетов, по данным Cross Screen Media, при этом WPP Media и The Trade Desk оценивают CTV-аудиторию сельской Индии в 70 миллионов человек, что вдвое больше показателя годом ранее. Butler/Till и iHeartMedia протестировали ИИ-агентов, закупающих подкаст- и аудиоинвентарь для американского агропромышленного клиента, а рекламные блоки ChatGPT подменяют рекламодателей прямо в процессе загрузки, что вызывает опасения по поводу двойного выставления счетов.

Zoom, Trevant и Crispin добавляют видимость в AI-поиске в брифы по работе с авторами

Рекламное мошенничество в CTV переходит к спуфингу устройств и злоупотреблению SSAI на фоне отставания верификации

agencyreporter.com

Butler/Till и iHeartMedia тестируют закупку медиа с помощью AI в подкастах и аудио

IAB разрабатывает стандарт атрибуции, пока стартапы тестируют способы измерения рекламы для AI-агентов

WPP Media и Trade Desk: аудитория CTV в сельской Индии достигла 70 миллионов, удвоившись за год

thetradedesk.com

YouTube занимает 28% времени просмотра стримингового телевидения, но лишь 12% рекламных бюджетов ТВ

Reelax проверяет индийских инфлюенсеров с помощью ИИ на фоне рекордных 1609 нарушений

business-standard.com

Acast: 64% египтян слушают подкасты еженедельно, менее 10% запоминают рекламу

Рекламные блоки ChatGPT подменяют рекламодателя во время загрузки, что порождает вопросы о двойной оплате

Boxfresh воссоздаёт историю бренда в фильме режиссёра Omar Karim, построенном на ИИ

Дайджест·19 авг 2026·10 новостей

19 августа 2026

OpenAI опубликовала правила конфиденциальности рекламы для ЕС перед запуском рекламы в ChatGPT в этом месяце, а Similarweb обнаружила, что 26% ответов ChatGPT Free и Go уже содержат рекламу, и запустила AI Ads для отслеживания такой рекламы наряду с Google AI Overviews. OpenAI также добавила ставки oCPC и отслеживание конверсий в ChatGPT Ads, а Amazon заключила первую европейскую сделку в сфере retail media с Asda.

OpenAI устанавливает правила показа рекламы в ChatGPT на основе согласия перед запуском в ЕС в этом месяце

Исследование 1771 цитирования ИИ: отраслевые СМИ обгоняют сайты брендов

sostav.ru

Similarweb запускает инструмент AI Ads для отслеживания рекламных размещений в ChatGPT и Google AI

Akamai обращается с LLM как с «VIP-клиентами» ради видимости в ИИ-поиске

marketingweek.com

Эсме Робинсон из Epsilon призывает бренды брать под контроль ИИ-поиск через ритейл-медиа

Continuum объясняет, почему главным барьером для линейного ТВ является экономика агентств

ChatGPT Ads в обновлении за июль 2026 года добавил отслеживание конверсий и ставки oCPC

aol.com

Amazon заключает первую в Европе сделку по ритейл-медиа с британской сетью Asda

ANA планирует стандарты измерения ритейл-медиа с участием Walmart и Target

Линейное телевидение снова обошло SVOD по просмотру в Новой Зеландии, показывают данные вещателей

Дайджест·18 авг 2026·9 новостей

18 августа 2026

Truthset выяснила, что 40% открытых программатик-расходов на CTV в США, $7,4 млрд, тратятся впустую из-за некачественных данных, тогда как исследование WPP и TikTok, охватившее 1200 кампаний, показывает, что реклама с участием криэйторов повышает запоминаемость бренда на 23% по сравнению со стандартными форматами. Demandbase сообщает, что переходы из ChatGPT на B2B-сайты выросли на 303%, до 2,6 млн визитов в месяц, а Meta начала взимать с рекламодателей комиссию за локацию до 5% в Турции, Австрии и на других рынках.

Открытые инструменты MMM-моделирования набирают популярность благодаря ИИ-агентам, которые снижают порог входа

Отчёт Truthset: из-за некачественных данных теряется 40% расходов на открытом рынке CTV-рекламы в США, оценка в $7,4 млрд

Эрик Пикард: агентным рекламным платформам нужны детерминированные ограничения вокруг реальных расходов бюджета

Исследование WPP: реклама с креаторами в TikTok повышает запоминаемость бренда на 23% больше, чем стандартная реклама

adpass_media

VK Video снизит порог монетизации в пять раз, до 1,000 подписчиков, с 1 сентября

www1.ru

Переходы из ChatGPT на B2B-сайты выросли на 303% до 2.6 млн в месяц, сообщает Demandbase

Россия планирует запретить рекламу в Telegram с 2027 года, объём рекламы вырос на 50%

Meta вводит региональные сборы до 5% для компенсации налогов на цифровую рекламу в Турции, ЕС и Великобритании

anewz.tv

DirecTV запускает Curated Multiviews для объединения прямых спортивных трансляций на одном экране

Дайджест·17 авг 2026·10 новостей

17 августа 2026

По данным DataBeat, в мае агентные рекламные закупщики участвовали в аукционах на 86% реже, а закрывающиеся цены оказались на 13,4% ниже, чем у традиционного спроса: AdRoll, Dentsu и Omnicom Media тестируют закупку рекламы через ChatGPT в преддверии прогноза Gartner, согласно которому к 2028 году 70% программатик-расходов перейдёт к ИИ-агентам. Отдельно исследователи зафиксировали canvas fingerprinting на 12,7% ведущих сайтов, причём значительная часть приходится на скрипт обнаружения ботов Akamai.

Агентские закупщики рекламы участвуют в аукционах на 86% реже, показало исследование DataBeat

AdRoll, Dentsu и Omnicom тестируют закупку рекламы через ChatGPT, Gartner прогнозирует переход 70% бюджетов к 2028 году

marketingreport.one

BrightEdge: Google AI Overviews делает ставку на локальность, в отличие от ChatGPT, где важнее скидки и цены

Canvas-фингерпринтинг обнаружен на 12,7% топовых сайтов, лидирует скрипт Akamai для обнаружения ботов

Яндекс: почти каждый шестой запрос на покупку в Алисе касается бытовой техники и электроники

Нейроисследование Nielsen: из-за второго экрана 25% участников панели пропускают сигналы пиплметра

Закупщики программатик-рекламы оценили доверие к цепочке поставок в 6-7 баллов из 10 на панели POSSIBLE

Snap запустил формат рекламы с несколькими CTA для комплаенс-кампаний фармбрендов

Mediascope 2025: россияне в среднем проводят 4 часа в день вне дома, недоступные для диджитал-рекламы

sostav.ru

CloudBuying: 85% упоминаний российских банков в Telegram появляются не в их собственных публикациях

tehnowar.ru

Дайджест·16 авг 2026·10 новостей

16 августа 2026

OpenAI интегрирует результаты рекламы ChatGPT в систему атрибуции AppsFlyer: более 40 брендов тестируют отслеживание установок и покупок, а The Trade Desk выводит свой движок Koa в бета-версию конверсационных закупок рекламы. По данным Nielsen, на YouTube приходится 13,4% времени телепросмотра, что опережает показатель Disney в 10,3%, а Acxiom и eMarketer выяснили, что 90% маркетологов используют идентификаторы, но лишь 23% считают их полностью совместимыми.

OpenAI добавляет мобильную атрибуцию AppsFlyer в рекламу ChatGPT, тестирует с более чем 40 брендами

marketscale.com

Marketing Architects и MCG объединяют AI-закупку телерекламы с оптимизированным предложением CTV

aol.com

Майкл Макголдрик: архитектура сигналов становится новым конкурентным преимуществом в GTM на базе AI

Global, Bauer Media и WPP Media поддержали рекомендации IAB Tech Lab по измерению подкастов

The Trade Desk превращает ИИ-движок Koa в диалогового ассистента: закрытое бета-тестирование

thetradedesk.com

Исследование: 73% B2B-компаний отслеживают реферальный трафик от ИИ, но доверяют этим данным лишь 34%

Приложения экосистемы VK потеряли 1,35 миллиона MAU в июле

cablemanru

Wildberries добавил в рекламные кампании прогноз охвата, показов и кликов до запуска

Nielsen: доля YouTube на ТВ выросла до 13.4%, сделка Fox-Roku вывела бы компанию на третье место

Исследование Acxiom и eMarketer: 90% маркетологов используют идентификаторы, у 23% системы полностью интероперабельны

Дайджест·15 авг 2026·10 новостей

15 августа 2026

Nielsen покупает DoubleVerify за $2,15 млрд, и эта сделка может усилить ее позиции в медиапланировании. По словам Omnicom, платформа OMNI теперь регулярно закупает медиа через сделки между агентами (agent-to-agent), исключая посредников из рекламных технологий, тогда как Goodway Group тестирует аналогичных AI-агентов-байеров на одобренных цепочках поставок. Peer39 обнаружила, что сигналы Deal ID позволяют до 25% показов CTV попадать на поддельный контент против 2,2% при использовании аутентифицированных ID.

Nielsen заключает сделку на $2,15 млрд по приобретению DoubleVerify

Omnicom: закупка рекламы через агентов стала рутинной и выдавливает посредников adtech

Peer39: Deal ID пропускают до 25% фейкового контента, авторизованные ID снижают показатель до 2,2%

Goodway Group тестирует ИИ-агентов закупщика на утверждённых каналах поставки

Apple открыла Ads on Maps для бизнеса в США и Канаде с кредитом 15%

IAS запустила Quality Attention Optimisation и партнёрство с Lumen по измерению внимания в соцсетях

mediaweek.com.au

CRO Comscore Кэрол Хиннант сформулировала определение телевидения на мероприятии Brand Innovators по кросс-экранным измерениям

comscore.com

Новая версия иска против WPP: собственное расследование Sony подтвердило мошенничество с ребейтами

Gracenote продлевает соглашение с Tubi Media Group, тестирует ID в CTV-бид-стримах

nielsen.com

Reddit завершил интеграции Ads API со Skai и Innovid

Дайджест·14 авг 2026·10 новостей

14 августа 2026

Новый отчет Lifesight и Roku связывает охват через connected TV с ростом конверсий платного поиска на 22,3%, а дебют Pinterest в CTV через tvScientific показал рост охвата на 73% в первых тестах на LG. Помимо этого, Branch выяснила, что рекламодатели теряют из-за мошенничества 27% рекламного бюджета, около $3 млн в год, а Lunio зафиксировала рекордную долю невалидного трафика в ритейле на уровне 5,54% во втором квартале.

Отчет Lifesight и Roku: CTV повышает конверсию в платном поиске на 22,3%

Pinterest выходит на CTV через tvScientific, первые тесты на LG показали рост охвата на 73%

Walmart Connect запускает минус-слова для рекламы Sponsored Products

Опрос Branch: маркетологи оценивают потери от фрода в 27% рекламного бюджета, около $3 млн в год

Mediascope: суточный охват радио в России упал до 48% с 50,5% в 2026 году

Lunio: доля невалидного рекламного трафика в ритейле достигла рекордных 5,54% во втором квартале 2026 года

DoubleVerify расширила измерение на TikTok Pangle в 48 странах

advanced-television.com

Кампания Influencio для «Папа Может» удерживает CPV до 10 раз ниже плана на протяжении трёх волн

Фейковый бренд дезодоранта за три недели заставил ChatGPT рекомендовать его

InMobi открыла Buyer Hub для агентств и добавила диалогового ИИ-агента для трейдинга

Дайджест·13 авг 2026·10 новостей

13 августа 2026

Microsoft наращивает производство инференс-чипа Maia 300 в преддверии осеннего запуска, а Nielsen запустила измерение стриминговой рекламы в Бразилии, отслеживая 23 000 креативов. SE Ranking выяснила, что 14,35% рекламы в ChatGPT не имеет тематической связи с исходным запросом, а Perplexity подтвердила, что блокирует новую рекламу ИИ-агентов от Time как вводящую в заблуждение. AppsFlyer теперь присваивает Tatari одновременно статус Ad Network и Signal Partner для измерения CTV.

Microsoft увеличит выпуск инференс-чипа Maia 300 перед осенним запуском

Tatari даёт маркетологам мобильных приложений выбор в том, как AppsFlyer измеряет их расходы на ТВ

businessofapps.com

Nielsen запускает измерение стриминговой рекламы в Бразилии, отслеживает 23 000 креативов

SE Ranking: 14,35% рекламы в ChatGPT не имеют тематической связи с запросом

Турецкая студия Ay Yapım запускает на Prime Video сериал Castle Walls, созданный ИИ

Perplexity блокирует рекламу Time для ИИ-агентов, называя ее вводящей в заблуждение

Опрос On Device: маркетологи признают, что не могут объяснить эффективность кампаний

IAB Tech Lab обновляет стандарт конфиденциальности GPP и финализирует фреймворк DDRF 2.0

Отчет Invidis выявил пять проблем доверия на рынке наружной рекламы Индии

invidis.com

Yahoo расширяет партнерство с Clinch: автоматизированное размещение рекламы в реальном времени

Дайджест·12 авг 2026·10 новостей

12 августа 2026

В этом году объём телевизионных апфронтов достиг $33,8 млрд, при этом стриминговые обязательства выросли на 30% в годовом выражении на фоне падения эфирного и кабельного ТВ, а Similarweb зафиксировал 9,5 млрд ежемесячных visits на платформы генеративного ИИ, рост на 70%. Тим Вандерхук из Viant заявил, что непросмотренные показы CTV — это просто счета, а YouTube удвоил порог для Partner Program до 8000 часов просмотра или 20 млн просмотров Shorts.

UMG.team интегрировала аналитику аудитории MediaHills для закупок рекламы на Smart TV

Cossa: атрибуция по last-click скрывает до 45% ассистирующих конверсий рекламы Яндекса

Viant привязывает цены на рекламу в CTV к данным о внимании в реальном времени от TVision, Iris TV

beet.tv

Meta добавляет в Ads Manager кастомные аудитории только для исключения

Трафик генеративного ИИ достиг 9,5 млрд визитов в месяц, выяснил Similarweb

Avito Reklama запустила таргетинг по ключевым словам на основе ML-модели, обрабатывающей 73 млн запросов в день

The Trade Desk: путь к бронированию поездки теперь занимает более 64 дней

beet.tv

Панель на ТВ-конференции Adindex посвятят доказательству ROI маркетинга на фоне сокращения бюджетов

YouTube поднимает порог входа в Partner Program до 8000 часов просмотра или 20 млн просмотров Shorts

Стриминг получает на 30% больше денег в апфронтах: рынок ТВ-рекламы достиг $33,8 млрд, CPM снижаются

Дайджест·11 авг 2026·9 новостей

11 августа 2026

Netflix закрыл апфронт 2026-27 с рекламными обязательствами, почти удвоившимися по сравнению с прошлым годом, что удерживает компанию на пути к отметке $3 млрд. Федеральный судья перенес закрытие сделки по слиянию Paramount и Warner Bros. Discovery на июнь 2027 года после исков со стороны штатов, а Georgia-Pacific снизила CPM на 17-44% после сокращения списка SSP-партнеров с более чем 30 до примерно шести с помощью предаукционного отбора SWYM.

Netflix заявляет, что рекламные обязательства в рамках апфронта на 2026-27 годы почти удвоились, цель — $3 млрд

iSpot выпускает обновленный фреймворк измерения результатов при участии более 20 бренд-маркетологов

adweek.com

Google внедряет AI-дашборды и Ask Advisor в Ads и Analytics

Georgia-Pacific сократила число SSP с более чем 30 до примерно 6 и снизила CPM до 44% с помощью SWYM

Закрытие сделки Paramount-WBD на $110 млрд перенесено на июнь 2027 года

news.broadcastmediaafrica.com

BMA: пробел в измерении телеаудитории в Африке обходится вещателям в реальную выручку

Макс Носс из JAA Media: отношения между агентствами и медиавладельцами становятся исчезающим искусством

Выручка Affle 3i в первом квартале FY27 выросла на 20.4%, до ₹747.2 крор, благодаря конверсиям на базе AI

Adsnex, DeltaX в числе пяти индийских стартапов, создающих агентную закупку медиа

agencyreporter.com

Дайджест·10 авг 2026·10 новостей

10 августа 2026

Сбербанк в первом полугодии 2026 года вчетверо увеличил объем телерекламы GigaChat, до 10 900 GRP, а глава Trade Desk Джефф Грин на звонке с инвесторами 6 августа назвал агентных конкурентов с гарантированными сделками рекламными сетями образца 2006 года. По прогнозу Ampere Analysis, в этом году доля тарифов с рекламой достигнет 54% выручки североамериканского рынка OTT, это более $18 млрд, при этом Disney и Netflix рассматривают бесплатные варианты с рекламой, а OpenAI формирует отдельное подразделение по рекламе для малого бизнеса.

Сбербанк увеличил объем телерекламы GigaChat в четыре раза до 10 900 GRP в первом полугодии 2026 года

Джефф Грин из Trade Desk сравнил конкурентов с агентными гарантированными сделками с рекламными сетями 2006 года

Ampere: доля рекламных тарифов в доходах OTT в Северной Америке достигнет 54% в 2026 году

Disney и Netflix рассматривают запуск бесплатных тарифов с рекламой на фоне роста цен на стриминг

noobz.ro

OpenAI создаёт отдельное подразделение по рекламе для малого бизнеса, следует из вакансий

Samsung Ads: CTV занимает 30% медиабюджетов на большие экраны в Индии

Instrument выигрывает контракт с Crocs и получает задание на следующий день после питча

VK объединяет пользовательские данные VKontakte, Clips и Video в единый ИИ-профиль интересов

Выручка E.W. Scripps упала на 9,2% до $490,4 млн во втором квартале на фоне изменения методологии Nielsen

stockstory.org

ФАС признала ТНТ-Телесеть нарушившей закон о рекламе из-за баннера завышенного размера

telesputnik

Дайджест·7 авг 2026·8 новостей

7 августа 2026

Nielsen покупает DoubleVerify за $2,15 млрд на фоне консолидации рынка измерений. Доходы телекомпаний от рекламы разошлись резко: рекламная выручка Fox подскочила на 78%, до $4,21 млрд за квартал на фоне чемпионата мира, а Roku достигла $1,35 млрд, тогда как рекламная выручка Warner Bros. Discovery упала на 22%, до $1,7 млрд из-за отсутствия NBA. Omnicom также получил медиасчет Novo Nordisk на $520 млн, а Disney заявляет, что рекламные слоты Super Bowl LX полностью распроданы.

Nielsen покупает DoubleVerify за $2,15 млрд в полностью денежной сделке

Рекламная выручка WBD во втором квартале упала на 22%, до $1,7 млрд, из-за отсутствия NBA, на которое пришлось 20% снижения

Рекламная выручка Fox выросла на 78% благодаря чемпионату мира 2026 года и Tubi, квартальная выручка составила $4,21 млрд

VK Video обогнал заблокированный YouTube по охвату в России с середины 2025 года, сообщает Mediascope

paperpaper.io

Disney распродала весь рекламный инвентарь Super Bowl LX, заявил финансовый директор

Выручка Roku во втором квартале выросла на 22%, до $1,35 млрд, чистая прибыль достигла рекордных $164,2 млн перед сделкой с Fox

FCC проголосовала 2:1 за разрешение вещателям превышать порог владения в 39% в индивидуальном порядке

Omnicom выиграла медиаконтракт Novo Nordisk в США на $520 млн

Дайджест·6 авг 2026·9 новостей

6 августа 2026

Comcast разделится на NBCUniversal и Comcast Corp в течение года, а фильм Disney и Sony «Человек-паук: Совершенно новый день» установил рекорд стартовых сборов в $360 млн без традиционной телевизионной кампании. Рекламные доходы разошлись разнонаправленно: X показал $367 млн во втором квартале, что все еще на $713 млн меньше уровня 2022 года, тогда как Spotify вырос до €446 млн на фоне роста показов в бесплатном тарифе на 14%.

Comcast разделится на NBCUniversal и Comcast Corp, сделка завершится в течение года

Stranger Things и Bluey возглавили рейтинг Nielsen самых просматриваемых шоу за первое полугодие 2026 года

Более 60% поисковых запросов в Google завершаются без клика, пишет Айше Алтунисик из RP3 Agency

AdRiver запустил метрику «вовлечённость» (engagement) для видео- и баннерной рекламы

adpass_media

Фильм "Spider-Man: Brand New Day" установил рекорд кассовых сборов в $360 млн за первый уик-энд без традиционной ТВ-кампании

Snap завершила развертывание MCP-сервера для рекламы, позволяющего Claude и ChatGPT работать с кампаниями

Рекламная выручка X достигла $367 млн во втором квартале, что на $713 млн ниже уровня 2022 года

Рекламная выручка Spotify выросла на 1%, до €446 млн, во втором квартале 2026 года на фоне роста показов в бесплатном тарифе на 14%

FuboTV завершила интеграцию с Disney Ad Server, убыток за III квартал сократился до $25.7M

Дайджест·5 авг 2026·8 новостей

5 августа 2026

Walmart закрыла сделку по приобретению Vibe.co за 1,4 млрд долларов в рамках Walmart Connect, а Hearst заплатила Disney 1,2 млрд долларов за полный контроль над A+E Global Media. Teads подала в суд на Google из-за 6,88 трлн якобы завышенных показов, а квартальная прибыль Paramount упала до 41 млн долларов на фоне снижения доходов от телевизионной рекламы на 14%, при этом компания продолжает продвигать слияние с Warner Bros. Discovery на сумму 111 млрд долларов.

Walmart завершила сделку по покупке Vibe.co за $1,4 млрд и включила платформу в состав Walmart Connect

TechCrunch

Hearst выкупает 50%-ную долю Disney в A+E Global Media за $1,2 млрд

Teads подала иск против Google, заявив, что часть якобы отмененных рекламных практик сохраняется

adweek.com

Прибыль Paramount во втором квартале упала до $41 млн на фоне падения доходов от ТВ-рекламы на 14%, стриминг продолжает расти

La 1 показал долю аудитории 18,8%, лучший месячный результат с 2006 года, благодаря трансляции чемпионата мира

Агенты Unlimited Analytics от Newton Research подняли ROAS Horizon Media на 10-20%

Расходы на цифровую рекламу в Европе в 2025 году выросли на 10,5%, до €131 млрд — отчет IAB Europe

Выручка Yandex от рекламы и продвижения во втором квартале 2026 года выросла на 12%, до 128 млрд рублей

Дайджест·4 авг 2026·7 новостей

4 августа 2026

Peacock отчитался о первом прибыльном квартале: EBITDA составила $189 million, а 2 million новых подписчиков увеличили базу до 48 million. При этом Deliveroo Media запустила программатик-рекламу на странице Order Tracker на четырех рынках и снизила локальные прайс-листы на 20%. MiQ развернула Unified Screens Planner в Австралии и Новой Зеландии, а аудитория CTV в Индии превысила 50 million пользователей.

MiQ запускает Unified Screens Planner для кросс-платформенного ТВ-планирования в Австралии и Новой Зеландии

mediaweek.com.au

Peacock показал первый прибыльный квартал, добавив 2 миллиона подписчиков во втором квартале 2026 года

Deliveroo Media снижает локальные прайс-листы на 20% с запуском программатик-рекламы на четырех рынках

IAB Tech Lab выпустила AAMP 2.3, чтобы сделать AI-агентов для закупки рекламы готовыми к промышленному использованию

Сделка PubMatic и Optable в сфере агентного AI уже используется в 30 программатик-кампаниях

Число пользователей CTV в Индии превысило 50 миллионов: инвентарь делят JioHotstar и производители устройств

agencyreporter.com

Сопротивление плану Инфантино по продаже долей Fifa привлекло внимание к Omnicom и Mission Group

simplywall.st

Дайджест·3 авг 2026·8 новостей

3 августа 2026

Расходы на рекламу в Великобритании выросли на 9,3% до £11,7 млрд в первом квартале, при этом реклама ритейл-медиа прибавила 17,9%, а DoubleVerify зафиксировала рост показов CTV в Великобритании на 39% за 2025 год. Акции Omnicom достигли годового максимума после того, как выручка за второй квартал составила $6,6 млрд, а чистая прибыль почти удвоилась, тогда как выручка ITV выросла на 2%, несмотря на потери в £20 млн из-за новых правил рекламы нездоровой еды. FreeWheel и Fox/iSpot усилили свои позиции в сфере измерений, подтверждая, что атрибуция стала главным полем битвы этого года.

Fox Advertising расширяет сделку с iSpot, добавляет постоянную атрибуцию через AdStudio

FreeWheel запускает отчетность по рекламе на уровне шоу в Buyer Cloud, к проекту присоединились семь издателей

Реклама в Великобритании выросла на 9.3% до £11.7 млрд в первом квартале на фоне стагнации телевизионного рынка

DoubleVerify: объем показов CTV в Великобритании вырос на 39% в 2025 году

Перерывы на гидратацию на чемпионате мира FIFA дали две минуты премиального рекламного инвентаря за игру

Гендиректора Starbucks, P&G и Kraft Heinz отметили эффективность медиа на звонках по итогам второго квартала

Новость: Выручка ITV выросла на 2%: расходы на рекламу во время чемпионата мира компенсировали потери в £20 млн из-за ограничений на рекламу нездоровой еды

Выручка ITV выросла на 2%: расходы на рекламу во время чемпионата мира компенсировали потери в £20 млн из-за ограничений на рекламу нездоровой еды

Акции Omnicom достигли годового максимума на фоне продажи активов IPG, чистая прибыль выросла почти вдвое

Дайджест·1 авг 2026·10 новостей

1 августа 2026

Meta и Amazon отчитались о сильном росте доходов от рекламы во втором квартале: доходы Meta выросли на 27%, до $59,4 млрд, а доходы Amazon увеличились на 26%, до $19,8 млрд, что подтверждает: крупные технологические компании по-прежнему доминируют на рекламном рынке, даже несмотря на то что слабый прогноз Meta на третий квартал встревожил инвесторов. Тем временем NBCUniversal перенесла Peacock на YouTube Premium, заключив свою крупнейшую на сегодняшний день оптовую сделку, что показывает: традиционные медиа теперь зависят в охвате и дистрибуции от платформ, с которыми конкурируют.

Рекламная выручка Amazon выросла на 26%, до $19,8 млрд, во втором квартале на фоне live-спорта и мультиспортивного охвата

Marketing Dive

NBCUniversal и YouTube заключили многолетнее соглашение о дистрибуции Peacock

FreeWheel от Comcast запустила в Buyer Cloud инструмент CTV-отчётности на уровне сериалов

Sostav: топ-30 крупнейших рекламодателей России потратили на рекламу 338,8 млрд рублей в 2025 году — рост на 19,5%

Sostav

Fox News возглавил рейтинг кабельных новостных каналов в июле; MS NOW стал единственной сетью со снижением показателей

Выручка ITV за первое полугодие выросла на 2%, до £1,9 млрд, на фоне роста TAR и ITVX благодаря чемпионату мира

Стриминговая выручка AMC растёт во втором квартале, рекламная выручка в США снижается на фоне расширения сделки с Netflix

Fox News, MS NOW и CNN просели в рейтингах кабельных новостей Nielsen за неделю с 20 июля

Рекламная выручка Meta во II квартале выросла на 27%, до $59,4 млрд; прогноз на III квартал не дотягивает до ожиданий

Marketing Dive

American Television Alliance обвиняет Deltavision в чрезмерном повышении тарифа за WSYT

Дайджест·28 июл 2026·6 новостей

28 июля 2026

Три четверти маркетологов сообщают, что невалидный трафик съедает более 5% ежемесячного цифрового бюджета, по данным Lunio, а крупный бренд напитков запускает независимый DSP-аудит своих CTV-кампаний Чемпионата мира. Тем временем DAZN заключает эксклюзивный контракт с семью нью-йоркскими командами, включая Yankees и Knicks, становясь эксклюзивным домом для трансляций YES Network и MSG начиная с сезона 2026-2027.

IVT съедает более 5% ежемесячного цифрового бюджета у большинства маркетологов, выяснила Lunio

Крупный бренд напитков проверяет свои DSP на прозрачность рекламы во время чемпионата мира

Агентские холдинги предлагают бесплатные AI-бонусы, чтобы расширить принципальные закупки медиа

digiday.com

DAZN становится эксклюзивным DTC-домом для YES Network и MSG Networks в сезоне 2026-2027

Джеймс Вайнберг из WPP Media: модель встроенного офиса T&P приходит в WPP

HBO Max запускает вертикальную ленту коротких роликов и тестирует разговорный поиск на Android