26 августа 2026

Azira, компания геолокационных данных из Пасадены, 25 августа 2026 года заключила партнерство с Adobe, чтобы внедрить трансграничную атрибуцию посещаемости офлайн-точек в Adobe Advertising DSP: решение уже работает на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона. Интеграция позволяет кампании, показанной в одной стране, подтверждать визиты в магазины, которые она принесла в другой, с помощью 22 измерительных макросов, встроенных в каждый пиксель, без отдельного тега вендора. Партнерство реализовано через структуру Adobe Global, которая, по словам компаний, поддерживает будущее расширение на другие рынки, включая США, хотя Azira и Adobe не раскрыли ни сроков, ни списка стран для этого запуска. Первый кейс использования - туризм, когда медиа, купленные в одной стране, должны привести к прибытиям туристов в другую. Azira утверждает, что тот же пиксель можно распространить на другие вертикали, которые приводят людей в физические точки, называя в качестве примеров образование, розницу и рестораны быстрого обслуживания, не беря на себя обязательств по очередности. Ни одна из компаний не раскрыла окно атрибуции, порог времени пребывания или показатели сопоставления, лежащие в основе развертывания в АТР.

Восемь стриминговых платформ в Австралии, включая Amazon Prime, Disney Advertising, Foxtel Media, Netflix, Samsung Ads, SBS, Vevo и YouTube, объединились в рамках Video Futures Collective, чтобы поддержать AudienceProject в создании независимой кросс-медийной системы измерения. Ожидается, что система заработает с начала 2027 года, применяя единую независимую методологию для конкурирующих сервисов и давая рекламодателям одну согласованную картину охвата и частоты. Каждая платформа предоставит исчерпывающие данные о показах кампаний, а AudienceProject создаст австралийскую аудиторную панель с добровольным участием для определения демографии и дедупликации аудитории между сервисами. Шесть из восьми участников VFC уже используют AudienceProject на других рынках, и организация ожидает, что это ускорит запуск в Австралии. Исполняющий обязанности генерального директора VFC Тоби Дьюар заявил, что рекламодатели и агентства демонстрируют «высокий спрос на подобное решение». Отдельным участникам VFC еще предстоит согласовать собственные коммерческие соглашения, прежде чем присоединиться к системе.

Yandex тестирует формат шоппабл-рекламы на подключенных телевизорах, сообщает «Коммерсантъ». Сейчас зрители сканируют QR-код смартфоном, чтобы попасть на страницу товара, поскольку Yandex Direct уже позволяет рекламодателям прикреплять к видеорекламе на CTV товарные карточки с QR-кодом. Компания рассматривает вариант, при котором пользователи смогут завершить покупку прямо через интерфейс телевизора. Участники рынка оценивают, что при запуске формат может обходиться рекламодателям на 10-15% дороже стандартных размещений на CTV, с ценой около 250-400 рублей за тысячу показов. Аналитики ожидают, что первый спрос сформируют крупные ритейлеры, игроки e-commerce, а также бренды FMCG и фешен-сегмента, тогда как массовое внедрение будет ограничено, пока не исчезнет дополнительный шаг со смартфоном. Российский рынок рекламы на CTV достиг 15,5 млрд рублей в 2025 году и может вырасти еще на 30-35% в 2026 году.

Данные PromptWatch показывают, что число цитирований Reddit в ChatGPT Search упало более чем на 86% за четыре дня: доля Reddit в общем объеме цитирований ChatGPT, ранее самая высокая среди всех платформ и в среднем составлявшая 3,83%, за один день опустилась ниже 1%. Petra Labs зафиксировала похожее падение примерно на 80% и отметила, что за тот же период снизилось и число цитирований YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn и TikTok. По словам главы потребительского направления Boldspace Лу Келли, в Google AI Overviews и Gemini Reddit по-прежнему появляется как обычно, и это говорит о том, что изменился именно отбор источников внутри ChatGPT, тогда как значимость Reddit для ИИ-ответов в целом сохраняется. Похожий обвал уже случался в сентябре 2025 года, когда доля Reddit в цитированиях ChatGPT упала с 14% до 2%, а акции компании подешевели на 10%, прежде чем отыграть падение. Причина пока не подтверждена, среди версий называют переговоры Reddit и OpenAI о лицензировании контента и борьбу Reddit со спамом.

Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) опубликовала доклад «Keeping the Score: Industry Perspectives on Innovations in Sports Media Measurement», в котором выделяются девять устойчивых проблем в измерении спортивной аудитории, включая фрагментацию между платформами, несанкционированный стриминг, оценку спонсорства и измерение результатов. В докладе отмечается, что неполное кросс-платформенное измерение может создавать «дисконт за фрагментацию», снижающий цены на рекламу, а низкое доверие к текущим метрикам порождает «премию за риск измерения», которая искажает оценку спортивных прав. Управляющий директор CIMM Джон Уоттс называет спорт полигоном для будущего медиаизмерений, учитывая масштаб финансовых ставок и фрагментацию дистрибуции. В докладе описаны новые решения, включая гибридные архитектуры на основе панелей и больших данных, дедупликацию на основе identity-данных и продвинутую аналитику спонсорства, а также рассматривается рост ИИ и синтетических валют измерения, сочетающих наблюдаемое поведение зрителей с моделируемыми оценками.

Маркетинговые директора все активнее используют «фэндомы» как новый рычаг для роста узнаваемости и лояльности к бренду, рассказали Digiday руководители агентств. Элис Ву, директор по креативу New Engen, отметила, что фэндом возникает в точке, где внимание превращается в идентичность, благодаря чему бренды получают более сильную привлекательность, чем просто узнаваемость или симпатия. Сооснователь и генеральный директор Creative Theory Agency Тамон Джордж заявил, что сегодня фэндом стал гораздо шире, чем раньше, и формируется вокруг сообществ, выходящих за рамки географии и традиционных категорий. Бренды измеряют фэндом по-разному: CeraVe отслеживает вовлеченность, интерес к контенту, узнаваемость среди новой аудитории и рост продаж, рассказала старший вице-президент по маркетингу Джастина Гилл. Директор по маркетингу CarMax Сара Лейн измеряет фэндом через узнаваемость. AT&T измеряет фэндом через восприятие бренда и готовность его рассматривать, а затем отслеживает такие показатели, как намерение совершить покупку или привлечение новых клиентов с течением времени, рассказала помощник вице-президента по спонсорству и ивент-маркетингу Сабина Ахмед. Совокупные расходы на рекламу в эфирном и стриминговом спортивном ТВ, по данным eMarketer, должны вырасти на $5,3 млрд к 2030 году.

Инфлюенсеры и блогеры в соцсетях вошли в число двух главных каналов, через которые поколение Z узнает о новых товарах: по данным YouGov Profiles, их называют 41% представителей этого поколения, что почти сравнялось с показателем поисковых систем в 42%. Среди всех взрослых жителей США этот показатель падает до 27%, что ставит инфлюенсеров на девятое место среди каналов обнаружения товаров, значительно уступая рекомендациям друзей, семьи или коллег (51%) и просмотру товаров в магазинах (44%). Разрыв между поколениями в отношении к традиционному ТВ выражен ярко: лишь 19% представителей поколения Z узнают о новых товарах через рекламу на ТВ или радио, тогда как инфлюенсеров называют 41%. У поколения Baby Boomers+ картина обратная: 41% называют рекламу на ТВ или радио, и лишь 13% называют инфлюенсеров. Самый высокий уровень положительного отношения среди измеренных инфлюенсеров показывает MrBeast (34%), за ним следует Мари Кондо с 32%. Данные основаны на опросах YouGov Profiles, собранных с июня 2025 года по июнь 2026 года и взвешенных для репрезентативности на национальном уровне среди взрослых жителей США от 18 лет и старше.

BrightEdge обнаружила, что в половине запросов, где Google AI Overviews цитирует ссылку на YouTube, цитата ведет на конкретную временную метку внутри видео и охватывает около 40 секунд ролика. ChatGPT от OpenAI цитирует видео с YouTube реже. Когда цитирование все же происходит, ChatGPT выбирает видео целиком и размещает цитату ближе к моменту принятия решения о покупке, рассказал генеральный директор BrightEdge Джим Ю. Видео об электронной коммерции цитировались в 32,3% случаев, далее следуют финансы (27,5%), рестораны (25,8%), образование (24,3%), B2B (23,2%) и страхование (22,4%). Короткие видео встречаются в цитатах AI Overviews в 17,5% случаев. BrightEdge собрала данные с 17 мая по 2 августа 2026 года, отслеживая цитаты Google AIO и ChatGPT по типу URL и стадии готовности к покупке. По словам Ю, то, получит ли видео цитату, определяют вручную загруженные транскрипты и главы. Автоматические субтитры при этом решении не учитываются.

Маркетинговый консультант Александр Сосновский в колонке для Cossa.ru утверждает, что ROAS 4 ничего не говорит владельцам о прибыли, пока канал не прогонят через P&L. Его пример: при выручке в 1 млн рублей и ROAS 4 55% уходит на себестоимость товара, затем 250 000 рублей — на рекламные расходы, остаётся 200 000 рублей до вычета возвратов, логистики, комиссий маркетплейсов и эквайринга, после чего канал уходит в минус. Сосновский считает точкой безубыточности ROAS 4-5 для бизнеса с маржой 25% и ROAS 2 для бизнеса с маржой 60%. В одном случае владелец производителя стройматериалов хотел масштабировать растущую категорию; Сосновский обнаружил в ней падающую маржу и заблокировал расширение. По проекту в целом цена лида снизилась вдвое, число лидов выросло в 2,3 раза, а ROI превысил 300%.

Google 17 августа 2026 года начал постепенное внедрение изменения, которое подталкивает кампании с ограничением бюджета в Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen и Travel к заявленным целевым CPA или ROAS. Кампании, которые раньше тратили весь дневной бюджет при более низкой фактической цене, теперь сдвигаются к этому целевому значению, а Google заявляет, что не будет менять сами таргеты или бюджеты. Microsoft Advertising с 1 октября 2026 года перестанет принимать максимальную цену за клик в новых кампаниях вне портфельных стратегий, построенных на Max Conversions, Max Conversion Value или Max Clicks; уже запущенные кампании и портфельные стратегии ставок сохранят это поле. OpenAI сделал Maximize results, автоматическую стратегию назначения ставок, стандартной для новых групп объявлений в ChatGPT Ads Manager Beta. Рекламодатели по-прежнему могут выбрать Manual: Max bid для каждой группы объявлений, поскольку настройки по умолчанию на уровне аккаунта не существует.