Доля цитирований Reddit в ChatGPT упала более чем на 80% за несколько дней, выяснил PromptWatch

26 августа 2026 · thedrum.com

Примерно с 10-го числа этого месяца видимость Reddit в поисковых ответах ChatGPT резко снизилась, говорит глава потребительского направления Boldspace Лу Келли. PromptWatch зафиксировал падение цитирований Reddit более чем на 86% за четыре дня: доля Reddit в цитированиях ChatGPT, ранее самая высокая среди всех платформ и в среднем составлявшая 3,83%, за один день опустилась ниже 1%. Petra Labs зафиксировала похожее падение примерно на 80% и обнаружила, что за тот же период снизилось и число цитирований YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn и TikTok. Reddit пережил почти идентичный обвал в сентябре 2025 года, когда его доля в цитированиях ChatGPT упала с 14% до 2%, а акции компании подешевели на 10%, прежде чем отыграть падение.

Рекламная выручка Reddit выросла на 74% в годовом выражении, до $664 млн, в первом квартале 2026 года и на 64%, до $762 млн, во втором квартале, что показывает, сколько маркетинговых бюджетов было направлено на борьбу за видимость в ИИ на платформе. Часть этих бюджетов пошла на контент, созданный исключительно ради получения цитирований в ChatGPT, включая фейковые аккаунты, создаваемые для запуска тредов, на которые затем отвечали официальные аккаунты брендов. Такая тактика, по словам маркетингового стратега Джордана Стивенса, срабатывала неровно и привлекла внимание модераторов Reddit. Запреты на рекламные посты и предупреждения от сообществ говорят о том, что платформы и ИИ-системы, которые их цитируют, становятся более избирательными в том, какой контент считать заслуживающим доверия. Келли советует брендам использовать Reddit для того, чтобы отвечать на реальные вопросы и делиться подлинной экспертизой, поскольку цитирование, полученное за счет искусственно созданного контента, менее долговечно, чем доверие, выстроенное через настоящее участие в разговоре сообщества.