Кампания Teads в CTV для Decathlon Switzerland принесла 30 000 атрибутированных покупок

25 августа 2026 · markt-kom.com

30 000 атрибутированных покупок стали результатом двухмесячной кампании в connected TV, которую Decathlon Switzerland провела с Teads по всей Швейцарии весной 2026 года. Ритейлер использовал решение Teads CTV Traffic в instream-формате, чтобы охватить домохозяйства, интересующиеся активным отдыхом на природе, и вдохновить их на походы, велопоездки и кемпинг в начале сезона. Кастомная модель измерений связывала показы в CTV с визитами и покупками на сайте Decathlon в течение 30-дневного окна атрибуции, отслеживая активность на разных устройствах в рамках одного домохозяйства. Кампания показала visit rate на уровне 11%, в семь раз выше глобального бенчмарка, стоимость визита на 40% ниже бенчмарка по региону DACH и показатель отказов на 59% ниже бенчмарка, при этом посетители проводили на сайте в среднем около трёх минут. Квентин Персеваль, менеджер по медиапланированию в Decathlon Switzerland, сказал: «Наше сотрудничество с Teads показало, что телереклама приводит на сайт посетителей с высоким намерением совершить покупку».

Теперь у планировщиков есть шаблон для встраивания атрибуции продаж в закупки CTV: связывать показы с поведением на сайте с помощью заданного окна атрибуции и измерять качество визитов наряду с их объёмом. Клаудио Лумбьяррес, управляющий директор Teads по Швейцарии и странам Северной Европы, отметил, что этот кейс показывает: CTV в Швейцарии способен давать результат вплоть до момента покупки, если показы и действия на сайте чётко связаны между собой. Агентства, планирующие CTV-кампании на рынках DACH, получают бенчмарк по стоимости визита и показателю отказов для сравнения будущих кампаний, а также метод отслеживания пути от экрана в гостиной до покупки на другом устройстве.