23 августа 2026

Стартап Culture Hive Media Group основателя Джо Лиге из Лос-Анджелеса собрал консультативный совет из ветеранов Google, AT&T Advertising, WPP Media, PubMatic, Xandr, LiveRamp, OpenX, Oracle и CBS в поддержку своего Cultural Relevance Score (CRS) — метрики на основе ИИ, которая оценивает, насколько креатив и рекламные размещения соответствуют культурным ценностям, идентичности и сообществам целевой аудитории. Инструмент строит «культурно обоснованные аудиторные персоны» на основе общих ценностей, символов, привычек и идентичности, а затем оценивает по этим персонам инвентарь издателей, включая сайты, креатив, рекламу, медиапланы, идентификаторы бандлов и статьи в журналах. CRS интегрируется в рекламные платформы, SSP и DSP для курирования инвентаря приложений connected TV, дисплейной рекламы и социальных сетей. Отчет Бюро переписи населения США и Claritas за 2024 год показал, что мультикультурное население превысило 150 миллионов человек — более 42% населения США по состоянию на начало 2025 года. Пока система выдает только рекомендации. Лиге сообщил, что некоторые партнеры уже движутся к тому, чтобы вносить эти изменения автоматически.

Chalice AI и OpenX провели для Hyundai пилот по программатик-контейнеризации, который снизил стоимость целевого действия высокой ценности на 20% и CPM на 67% по сравнению со следующим по эффективности подходом. В кампании использовался OpenXBuild — контейнерный продукт SSP, который OpenX запустил в этом году, — чтобы перенести решения по ставкам на основе ИИ на уровень предложения через Real Time Bidstream API от OpenX. Canvas Worldwide поддержало кампанию, помогая внедрить ИИ-решения на стороне предложения. Гендиректор Chalice AI Адам Хаймлих заявил, что рекламодатели все чаще обходят традиционные платформы закупки рекламы, чтобы работать напрямую с инструментами на основе ИИ. «Это действительно движение к внедрению такого рода технологий», — сказал он. Chalice AI, чья технология также обслуживает Bayer и Zillow, потратила пять лет на создание системы. Пилот последовал за проектом IAB Tech Lab, анонсированным в начале июня, по стандартизации контейнерных технологий для спецификаций Open RTB.

Маркетплейс «Финуслуги», запущенный Московской биржей, выпустил за полгода две рекламные кампании, созданные с помощью генеративного ИИ. Традиционный продакшн сопоставимого масштаба занял бы от двух до четырех месяцев и стоил около 30 млн рублей. Каждая ИИ-кампания заняла около двух недель: неделю на поиск идеи и неделю на производство, а бюджет составил сотни тысяч рублей. Технологию применяли для сбора трендов, поиска визуальных решений, тестирования гипотез и адаптации материалов под форматы. Первую кампанию, построенную вокруг идеи «деньги работают, пока вы отдыхаете», проверили через «Яндекс Взгляд»: ролик набрал максимальный сводный балл среди пяти протестированных видео и обошел рыночные бенчмарки по категориям «Видеоряд», «Герои» и «Полезность информации». Директор по маркетингу Финуслуг Юлия Майорова заявила, что идею теперь можно собрать, показать аудитории и проверить гипотезу за несколько дней.

Пол Балью, старший вице-президент НФЛ по данным и аналитике, заявил журналистам в четверг на созвоне, что у лиги все еще остаются вопросы к обновлениям валюты измерений Nielsen осени 2025 года перед сезоном 2026-27, который открывается 9 сентября на NBC. Обновления меняют то, как Nielsen измеряет совместный просмотр, охват connected TV и испаноязычную аудиторию. Балью сказал, что у НФЛ недостаточно данных о влиянии изменений, чтобы полностью оценить, как они отразятся на рейтингах в этом сезоне. Пилотный проект Nielsen в феврале показал, что расширенные данные о совместном просмотре подняли измеренное потребление крупных спортивных событий, включая Super Bowl LX, на 4,2%. Балью назвал это позитивным результатом, но сказал, что изменения по connected TV выглядят негативно для спорта. Гарантии по эффективности для большей части инвентаря, проданного в рамках спортивного апфронта на $33,8 млрд в этом году, моделировались по новой системе, а ранние весенние данные о ценах показывают рост осенних ставок на футбол примерно на 2% год к году.

Доступ к созданию чат-ботов в российском мессенджере MAX пока есть только у юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и самозанятых, зарегистрированных в России, — об этом говорится в новом гайде команды LiveDune. Физические лица и иностранные компании пока не могут создавать ботов на платформе. Чтобы получить доступ к функции, компания регистрируется на платформе «MAX для партнёров» и проходит верификацию организации — этот шаг может выполнить только руководитель компании или сотрудник с правом первой подписи. Самозанятые верифицируются только через Госуслуги, а организации и ИП могут также пройти верификацию через банковские сервисы, например Alfa-ID или T-Business ID. После верификации визуальный конструктор MAX позволяет без кода настраивать приветствия, меню и ответы на частые вопросы, а API подключает более сложные сценарии к CRM-системам. LiveDune также называет восемь типичных ошибок бизнеса при работе с такими ботами, включая сценарии, которые никто не обновляет, и отсутствие перехода на живого оператора.

Bango, британская платформа контентных и рекламных технологий, в мае 2026 года опросила 2500 взрослых американцев и выяснила, что живой спорт существенно меняет поведение потребителей стриминга. Сорок три процента респондентов заявили, что сменили бы мобильного, широкополосного или ТВ-провайдера ради более выгодного пакета спортивных трансляций, а 45% выбрали бы провайдера с сильным спортивным пакетом вместо более низкой цены. Ещё 42% сообщили, что готовы платить своему текущему провайдеру больше за доступ к конкретным видам спорта. Вместе с подписками меняются и привычки просмотра: 51% потребителей в возрасте 25-54 лет теперь чаще смотрят хайлайты live-матчей, а 58% зрителей 18-24 лет используют второй экран во время прямой трансляции. Постоянной проблемой остаётся поиск контента: 46% всех респондентов не смогли найти конкретную спортивную трансляцию и в результате пропустили матч. Больше всего новых подписок принёс NFL — его назвали 38% потребителей, за ним следуют NBA с 27%, Major League Baseball с 19% и студенческий футбол с 17%.

Расходы на retail media на платформе Perion One от Perion Network выросли на 60% год к году во втором квартале, при этом расходы на connected TV увеличились на 56%, а на digital out-of-home — на 45%. Внедрение Outmax, ИИ-движка оптимизации платформы, за тот же период выросло более чем на 130%, тогда как общие расходы на Perion One увеличились на 15%. Outmax оценивает эффективность кампаний по каналам, креативам и ключевым показателям эффективности, а затем рекомендует перераспределение бюджета или изменения в креативах. Perion также запустил Ask Perion — клиентский интерфейс для подачи кампаний и просмотра результатов — и планирует интегрировать Outmax с ChatGPT и Google Shopping. Digital out-of-home остаётся крупнейшим каналом Perion: внутримагазинные технологии у ритейлеров, включая Best Buy Canada, подключены более чем к 1,6 млн экранов в более чем 40 странах. Новые соглашения с агентствами, подписанные после длительного тестирования, как ожидается, начнут вносить значительный вклад ближе к концу третьего квартала.

Глобальная рекламная выручка Walmart выросла на 38% год к году во втором финансовом квартале, опередив рост глобальных продаж в электронной коммерции на 23%, сообщает Adweek по итогам звонка с инвесторами. Общая выручка достигла $187,9 млрд, увеличившись на 5,9%, а скорректированная прибыль на акцию составила $0,81 против прогноза Уолл-стрит в $0,74. Walmart повысил прогноз скорректированной прибыли на акцию на весь год до $2,80-$2,87 с $2,75-$2,85. Walmart Connect в США без учёта Vizio вырос на 43%. Финансовый директор Джон Дэвид Рейни заявил, что для роста маржи рост рекламы должен и дальше опережать рост электронной коммерции. В этом месяце Walmart закрыл сделку по приобретению самостоятельной CTV-платформы Vibe.co за $1,4 млрд, дополнив ей сделку по покупке Vizio в 2024 году. ИИ-агент компании для покупок Sparky теперь показывает рекламу, и, по данным Walmart, пользователи Sparky тратят на 40% больше за заказ, а использование сервиса выросло на 70% год к году.

StackAdapt опубликовала отчёт The AI Delegation Gap — глобальное исследование, основанное на опросе 500 специалистов по маркетингу и рекламе в регионах EMEA, Северная Америка и APAC, а также на данных 187 клиентов StackAdapt. Отчёт фиксирует разрыв между внедрением ИИ и доверием к нему среди рекламодателей. Большинство респондентов из EMEA часто или почти всегда действуют по рекомендациям ИИ-платформ. Менее четверти опрошенных уверены в своей способности оценивать, принимает ли ИИ правильные решения по кампаниям, и лишь половина комфортно относится к использованию Autonomous AI. CMO StackAdapt Райан Нелсен заявил: «Вопрос уже не в том, внедряют ли компании ИИ. Вопрос в доверии». Маркетологи регулярно используют ИИ и отмечают рост эффективности благодаря ему. При этом их готовность передавать ИИ больше полномочий в принятии решений по-прежнему отстаёт от готовности использовать его в повседневной работе. По мнению StackAdapt, чтобы закрыть этот разрыв, нужны механизмы управления, доверие и операционные модели, позволяющие людям и ИИ принимать решения совместно.

Отчёт Nielsen Gauge показывает, что доля YouTube в просмотре телевидения в США достигла рекордных 13,8% против 8% у Netflix. Дэн Рэйберн, отслеживающий индустрию стриминга на протяжении 30 лет и консультирующий такие компании, как Disney, по вопросам прямых трансляций вроде Super Bowl, считает, что это сравнение скрывает больше, чем показывает. «Подавляющее большинство роликов, которые я смотрю на YouTube, длятся две-три минуты. Половина из них — без рекламы», — говорит он. Netflix сообщил инвесторам, что для бизнеса компании одни часы просмотра важнее других: на прямые трансляции в этом году придётся чуть больше 5% расходов на контент, при этом они дадут около 1% часов просмотра, но именно они обеспечили шесть из десяти крупнейших дней по приросту новых подписчиков Netflix за последние пять лет. YouTube, в свою очередь, владеет правами на NFL Sunday Ticket с 2023 года и сейчас фиксирует самое высокое число платных подписчиков за всё время существования этого пакета.