25 августа 2026

Джон Нардоне, CEO JWX и автор первого платного интернет-рекламного объявления в 1994 году, написал в блоге, что снижение поискового трафика на сайты издателей носит необратимый характер. Он назвал это структурным сдвигом и написал: «Этот трафик не вернется», указывая на сокращающуюся роль Google как центрального маршрутизатора открытого веба. Теперь издателям нужно адаптировать контент под множество площадок, у каждой из которых свой формат и график публикаций, чтобы охватить аудиторию. JWX, образованная в результате слияния JW Player и Connatix в марте 2025 года, объявила в понедельник о запуске «JWX Content Hub». Платформа использует ИИ, чтобы превращать единую видеотеку в материалы для множества каналов: горизонтальное видео становится вертикальным, длинные ролики превращаются в короткие нарезки для соцсетей, статьи становятся видео, а контент автоматически переводится и дублируется. Затем хаб оценивает каждый материал и распределяет его по нужному каналу в оптимальное время.

61% маркетологов планируют увеличить расходы на контент криэйторов в 2026 году, по данным Kantar. Исследовательская компания выяснила, что данные о вовлечённости на платформах совпадали с реальным потенциалом для построения бренда лишь в одном из трёх изученных материалов криэйторов. Николь Джонс, EVP, глава направления медиа и роста в Северной Америке в Kantar, и Газменд Алуши, президент по измерениям и аналитике в Whalar, обсудили этот разрыв на вебинаре Adweek, посвящённом измерению эффективности криэйторов. В ходе сессии они представили фреймворк для оценки партнёрств с криэйторами до того, как бюджет будет выделен, а также методы соотнесения стратегии с целями кампании, будь то узнаваемость или конверсия. Оба спикера отметили, что показатели вовлечённости сами по себе вводят в заблуждение закупщиков, которые рассматривают контент криэйторов как медиаинвестицию. Бренды, которые наращивают бюджеты на криэйторов без соответствующей строгости измерений, рискуют платить за охват, который так и не создаст капитал бренда, на который они рассчитывают.

Decathlon Switzerland атрибутировала 30 000 покупок двухмесячной кампании в connected TV с Teads, проведённой весной 2026 года. Решение CTV Traffic использовало instream-формат, нацеленный на домохозяйства с интересом к активному отдыху на природе, а затем связывало показы с визитами на сайт в течение 30-дневного окна атрибуции. Кампания показала visit rate на уровне 11%, что в семь раз выше глобального бенчмарка. Стоимость визита оказалась на 40% ниже бенчмарка по региону DACH, а показатель отказов был на 59% ниже бенчмарка, при этом посетители проводили на сайте в среднем около трёх минут. Квентин Персеваль, менеджер по медиапланированию в Decathlon Switzerland, отметил, что сотрудничество показало: телереклама приводит на сайт посетителей с высоким намерением совершить покупку. Результаты дают швейцарским рекламодателям конкретные данные об эффективности канала, который долгое время ассоциировался прежде всего с построением бренда.

Количество эфиров кинорекламы на broadcast упало до 93.6 тыс. в период с 1 мая по 12 августа 2026 года с 192 тыс. за тот же период прошлого года, то есть более чем на 50%, по данным AdImpact. Показы в CTV выросли до 17.7 млрд с 15.2 млрд летом 2025 года, то есть примерно на 16%. Основным драйвером сдвига стал фильм The Odyssey, набравший более 1.8 млн показов в CTV до выхода в прокат и ещё 741 млн после, что стало самым высоким показателем среди фильмов, вышедших этим летом, и составило 15% всех показов кинорекламы в CTV за период. На broadcast у The Odyssey было зафиксировано 9.4 тыс. эфиров до выхода и 2.3 тыс. после. Анализ AdImpact также охватил фильмы Minions, Moana и Toy Story.

Алекс Йип, директор по продуктовой стратегии в AppsFlyer, в аналитическом материале для VideoWeek утверждает, что консолидация CTV сводится к борьбе за четыре компонента: экран, каналы дистрибуции, checkout и измерения. Walmart объединила операционную систему для ТВ и инвентарь на главном экране, полученные благодаря покупке Vizio, с self-serve-закупками от Vibe.co, добавив это к данным о checkout, которыми компания уже располагает через Walmart Connect. Попытка Fox приобрести Roku, покупка Innovid компанией Mediaocean и покупка tvScientific компанией Pinterest следуют той же логике: объединению разрозненных компонентов в рамках одной платформы. Расходы на рекламу в CTV должны вырасти на 14% год к году, и, по словам Йипа, этап экспериментов для этого канала завершён. Сделки в сфере измерений, включая покупку Rockerbox компанией DoubleVerify и покупку 605 компанией iSpot, наращивают масштаб именно в слое измерений и остаются независимыми от того, кому принадлежит экран, канал дистрибуции или checkout.

Новый отчет NIQ The Commerce Revolution: Where East Meets West оценивает расходы на ритейл-медиа в США более чем в 22% от общих медиабюджетов, согласно данным Skai x Stratably, приведенным в исследовании. Сейчас бренды распределяют этот бюджет в среднем между шестью ритейл-платформами, и NIQ ожидает, что к концу 2026 года этот показатель достигнет восьми. Измерение эффективности остается фрагментированным по кампаниям и ритейлерам: 77% организаций, опрошенных Skai x Stratably, сообщают, что ищут более совершенные решения для измерения, а 68% говорят, что активно занимаются повышением эффективности. В отчете также отмечается, что Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует в мировой электронной коммерции, генерируя почти 55% мировой выручки в 2025 году, где 58% потребителей пользуются quick commerce, а 59% - social commerce. NIQ утверждает, что эти восточные потребительские привычки и западная инфраструктура ритейл-медиа сольются в единую систему коммерции на основе ИИ в течение следующих пяти лет.

X запустила сервер Ads Model Context Protocol, дав рекламодателям возможность создавать кампании на X и управлять ими через сторонние ИИ-инструменты, такие как Claude и ChatGPT. Сервер подключает любого LLM-агента, включая кастомные разработки на базе MCP SDK, к 23 инструментам X Ads, охватывающим данные о кампаниях, аналитику и текущее управление рекламой. Рекламодатели могут вводить запросы вроде «запусти кампанию для осеннего дропа, $15k на две недели, только США, цель - рост продаж», и ИИ превратит это в работающую кампанию. X присоединяется к Meta, Pinterest, TikTok и Snapchat, которые за последний год создали собственные MCP-интеграции. Запуск последовал за добавлением текстовых оверлеев для короткого видео на прошлой неделе и вписывается в план владельца X Илона Маска превратить X в «приложение для всего» со стимулами для видеорекламы.

Digiday, Glossy и Modern Retail проведут второе издание AI Marketing Strategies 24 сентября в Нью-Йорке, собрав руководителей брендов, агентств и технологических компаний для обсуждения внедрения ИИ в маркетинге. Среди спикеров - представители Samsung, Bayer и David's Bridal, которые представят кейсы, охватывающие поиск товаров, персонализацию, таргетинг и генерацию креативов. Мероприятие проходит после февральской встречи, на которой подходы маркетологов к ИИ находились еще на ранней стадии; организаторы говорят, что с тех пор бренды перешли от экспериментов к практическому применению. Сессии охватят производство креативов, медиазакупки и таргетинг, аналитику и измерение эффективности, а также интерактивный town hall для обсуждений между участниками. Главный редактор Digiday Джим Купер сказал, что у маркетологов брендов «на самом деле больше нет выбора» в отношении внедрения ИИ, поскольку их клиенты уже им пользуются. Среди участников - руководители брендов по маркетингу, руководители агентств, работающие с ИИ в масштабе, и представители технологических компаний, оценивающие, насколько их инструменты соответствуют текущим потребностям рынка.

CEO Zenith India Джай Лала заявил Storyboard18, что расходы на CTV стали массовым явлением, и бренды теперь обсуждают, какую долю бюджета (5%, 10% или 20%) направить в этот формат. Zenith предложила единую интегрированную команду, охватывающую осведомленность, рассмотрение и коммерцию, чтобы получить медиамандат L'Oréal, заменив отдельных специалистов, которых бренд использовал раньше. Лала назвал Nespresso и Centrum брендами, которые опираются на CTV для охвата отказавшихся от кабельного ТВ зрителей, жителей крупных городов и аудитории с высокой покупательной способностью, которую сложно найти другими способами. Он сказал, что Publicis разработала собственный инструмент, который учитывает кривые охвата на YouTube, Meta, ТВ и OTT, чтобы клиенты могли видеть, охватывают ли кампании одну и ту же аудиторию повторно или находят дополнительную. Отдельно Zenith использует собственный инструмент атрибуции, который ежемесячно проверяется на основе данных клиента и медиаданных, чтобы измерить, какую долю бизнес-показателей бренда обеспечивают медиа. «Zenith означает ROI», - сказал Лала.

Getblogger и сервис бронирования отелей Otello провели совместную кампанию с 1 по 31 марта 2026 года, задействовав вебмастеров для роста числа новых пользователей, бронирований и среднего чека по CPA-каналу. Getblogger выбрал одного ключевого партнёра из сегмента gift-панелей — блоков с партнёрскими предложениями, которые пользователи видят на странице подтверждения заказа или в электронном чеке, в зависимости от платформы. Предложение Otello давало новым пользователям скидку 20% на первое бронирование и продвигалось через индивидуальную UTM-ссылку и промокод. В приоритете кампании были аудитории вебмастеров из Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Краснодара и Екатеринбурга, а команды тестировали креативы, призывы к действию и варианты посылов. Лучше всего сработала механика со скидкой на первое бронирование, а размещения в программе лояльности, email- и push-рассылках вебмастера увеличили объём контактов и поддержали конверсию в бронирования.