Соцсети получают 27,7% рекламных бюджетов США при доле внимания всего 12,5%, подсчитал eMarketer

22 августа 2026 · AdExchanger

Convergent TV (линейное и CTV вместе) занимает 38,5% среднего медиадня американца, но получает лишь 18% рекламных бюджетов, следует из данных eMarketer, которые приводит Вики Чанг из Tatari в AdExchanger. Соцсети находятся на другом конце шкалы: они удерживают 12,5% времени с медиа и получают 27,7% бюджетов. Чанг ссылается на анализ Tatari, охвативший 100 брендов и трафик, привлеченный через соцсети: у девяти из десяти показатель конверсии оказался выше у посетителей, видевших телерекламу в течение предыдущей недели, у шести из десяти рост превысил 50%, а у трети конверсия выросла более чем вдвое. «Покупатель конвертируется на Meta, поэтому победу присваивает себе дашборд Meta», пишет Чанг.

Бюджеты продолжают смещаться в сторону платформ, способных предъявить защищаемый показатель ROAS, даже когда их модели атрибуции приписывают себе конверсии, которые произошли бы в любом случае. Meta и Google выстроили внутри своих закрытых экосистем исследования brand lift, мультитач-атрибуцию и измерение search lift, и деньги идут туда, где есть такие доказательства. Стриминговые платформы находятся на разных стадиях того же процесса: Amazon продвинулась дальше всех благодаря атрибуции на основе шопинг-сигналов в своем DSP, тогда как другие еще только выстраивают инфраструктуру для аналогичных доказательств. Измерения каждой платформы остаются привязаны к собственной методологии, поэтому у байеров по-прежнему нет единой шкалы, чтобы понять, где следующий доллар даст наибольший прирост. Решение, которое предлагает Чанг: независимые, кросс-платформенные измерения, оценивающие TV и соцсети по единому стандарту.