VK Video достиг 400 000 авторов и выплатил им 3 млрд рублей, а VK предлагает антихрупкие метрики

22 августа 2026 · adindex.ru

К февралю 2026 года число авторов на VK Video выросло до 400 000, а их заработок за 2025 год превысил 3 миллиарда рублей, сообщает Никита Гурьянов, руководитель аналитики медиаплатформ VK. Этими цифрами Гурьянов иллюстрирует то, что называет антихрупкими метриками: подход к оценке того, создает ли зрелый продукт ценность самостоятельно, не полагаясь на скидки или платное привлечение пользователей для удержания аудитории. Он ссылается на данные Mediascope, согласно которым потребление онлайн-видео в России с января по май 2025 года снизилось на 11% год к году, хотя 105 миллионов человек, 86% населения, по-прежнему выходят в интернет ежемесячно. По словам Гурьянова, перед выкаткой изменений в A/B-тестах команда должна объяснить причину эффекта: «нужно объяснить причину эффекта, проверить его на разных группах пользователей и посмотреть, что произошло с другими метриками».

Провайдеры атрибуции и аналитики, работающие с рекламодателями, сталкиваются с той же ловушкой, которую описывает Гурьянов: метрика кампании может расти, пока сам пользовательский опыт ухудшается, а дашборд, построенный только на охвате, времени просмотра или объеме конверсий, этот сдвиг не улавливает. Тест Weixin Channels, который он приводит, показывает альтернативу: совместное измерение CTR, конверсии после клика, времени просмотра и доли быстрых пролистываний показало, что изменение алгоритма рекомендаций улучшило коммерческие показатели, не вытесняя пользователей из ленты. Байерам, оценивающим цифры роста, которые сообщают платформы, стоит задавать тот же вопрос, что аналитическая команда VK задает себе: растет ли метрика потому, что продукт создает больше ценности, или потому, что из той же аудитории извлекается больше?