NIQ: ритейл-медиа занимают 22% рекламных бюджетов США, распределяясь по шести платформам

25 августа 2026 · datainsight

Более 22% всех медиабюджетов США сейчас направляются на ритейл-медиа, согласно отчету NIQ The Commerce Revolution: Where East Meets West, основанному на исследовании Skai x Stratably 2026 State of Retail Media Study. Рекламодатели сейчас распределяют эти расходы в среднем между шестью ритейл-платформами, и NIQ прогнозирует, что к концу 2026 года это число вырастет до восьми платформ. Измерение по-прежнему разделено по кампаниям и ритейлерам: 77% организаций, участвовавших в опросе Skai x Stratably, говорят, что хотят получить более совершенные решения для измерения, а 68% говорят, что активно стремятся к повышению эффективности. В отчете эта фрагментированная западная картина противопоставляется Азиатско-Тихоокеанскому региону, где ритейл-медиа встроены в единые суперприложения, а 58% потребителей пользуются quick commerce, тогда как в Северной Америке 69% потребителей никогда не пользовались quick commerce.

Бюджеты, распределенные между восемью ритейл-платформами к концу 2026 года, потребуют измерения, позволяющего сравнивать результаты между сетями, и собственные данные NIQ показывают, что этот разрыв реален: 77% опрошенных организаций уже говорят, что нынешние инструменты не справляются с задачей. Агентствам, планирующим расходы на ритейл-медиа в США на 2026 год, стоит закладывать бюджет на восемь платформ и требовать от ритейлеров единых стандартов измерения, прежде чем выделять средства. Более широкий сигнал NIQ в том, что коммерция на основе ИИ-агентов и quick commerce, уже устоявшиеся в Азиатско-Тихоокеанском регионе, готовы изменить то, как потребители находят и покупают товары, прежде чем западные измерения ритейл-медиа полностью их догонят.