Demand Gen от Google добавляет в YouTube шоппабл-рекламу для CTV с QR-кодами

27 августа 2026 · mediapost.com

Шоппабл-реклама появилась в приложении Google Smart TV для YouTube в четверг, спустя несколько месяцев после того, как Google впервые показал этот формат на Google Marketing Live 2025. Рекламодатели, размещающие кампании через Display and Video 360, теперь могут превратить товарную ленту Google Merchant Center в карусель кликабельных товаров, каждый из которых снабжен QR-кодом, ведущим зрителя на страницу покупки. Формат поддерживают кампании Performance Max и Demand Gen, и вместе с запуском Google представил еще два дополнения для Demand Gen: метрику Attributed Branded Searches, которая считает объем брендированных поисковых запросов в Google и YouTube, вызванных кампанией, и Travel Feeds, инструмент, который подтягивает цены, рейтинги и данные о доступности из аккаунта Hotel Center бренда в динамическую видеорекламу.

Кампании получают путь к покупке, встроенный прямо в телевизионную рекламу, что закрывает разрыв, долгое время разделявший охват CTV и измеримые продажи. Результаты LG Electronics дают представление о потенциале: конверсия на 24% выше, чем в платных соцсетях, и стоимость привлечения клиента на 91% ниже благодаря Demand Gen. Attributed Branded Searches дает планировщикам способ засчитывать верхнеуровневым тратам на CTV долю брендированной поисковой активности, которую они порождают. Раньше эту метрику было сложно отделить от бюджетов линейного телевидения. Google представил обновление в рамках более широкого письма гендиректора Нила Мохана, который отметил, что YouTube Shorts теперь набирает 200 миллиардов просмотров в день.