Culture Hive Media Group представила Cultural Relevance Score при поддержке Google и WPP Media

23 августа 2026 · mediapost.com

Более 150 миллионов человек в США принадлежат к мультикультурным сообществам — свыше 42% населения страны по состоянию на начало 2025 года, говорится в отчете Бюро переписи населения США и Claritas за 2024 год. Стартап из Лос-Анджелеса Culture Hive Media Group создал Cultural Relevance Score (CRS), чтобы устранить разрыв, который, по словам основателя компании Джо Лиге, существует между этой аудиторией и рекламой, которая до нее доходит. Лиге, ранее работавший в Oracle, OpenX и Experian, рассказал, что запустил проект после того, как увидел «культурно неуместную рекламу» и задумался, как она попала в массовое распространение. К разработке метрики на основе ИИ теперь присоединился консультативный совет из руководителей Google, AT&T Advertising, WPP Media, PubMatic, Xandr, LiveRamp, OpenX, Oracle и CBS. Метрика оценивает сайты, креатив, рекламу, медиапланы, идентификаторы бандлов и статьи в журналах относительно «культурно обоснованных аудиторных персон», построенных на общих ценностях, символах, привычках и идентичности.

Кампании, которые рассматривают мультикультурную аудиторию просто как демографический сегмент, упускают культурный контекст, для измерения которого и создан CRS, а сама метрика дает планировщикам способ сверить креатив и размещения с ценностями сообществ еще до запуска кампании. CRS уже интегрирован в рекламные платформы, SSP и DSP для курирования инвентаря приложений connected TV, дисплейной рекламы и социальных сетей, поэтому оценка может влиять на планирование, закупку и оптимизацию по этим каналам. Сегодня система выдает только рекомендации, но, по словам Лиге, у компании есть партнерства, которые уже «склоняются» к тому, чтобы в перспективе вносить изменения в креатив или размещения автоматически.