Новые AI-инструменты LTK подталкивают маркетинг с креаторами к программатик-модели

27 августа 2026 · Digiday

Платформа для креаторской коммерции LTK на этой неделе запустила AI-решение, которое структурирует кампании, подбирает креаторов и предлагает маркетологам следующие шаги. Последние два года холдинги скупают компании в сфере инфлюенс-маркетинга ради их технологий, а платформы по всей отрасли автоматизируют поиск креаторов, ценообразование, заключение контрактов, производство контента и измерение эффективности. Сооснователь Эмбер Венц Бокс сказала, что инструмент опирается на 15-летние данные и более 100 миллиардов коммерческих сигналов. Грегори Кёртис-младший, директор по бренду и росту в Empower Ocean Media Group, отметил, что такие системы позволяют брендам «таргетировать и закупать аудиторию контекстно на основе данных и даже измерять эффективность этого».

Бренды с крупными пулами креаторов получают способ управлять поиском и измерением без расширения штата под каждое партнёрство: сеть Unilever примерно из 300 000 креаторов показывает, на каком масштабе уже работают некоторые маркетологи. Впрочем, у стандартизации есть пределы. Гейб Гордон, CEO Reach Agency, отметил, что партнёрства с креаторами принимают множество форм, от спонсируемых постов до развлекательных сериалов, продуктовых коллабораций, партнёрских программ, живых мероприятий и ролей амбассадоров, и предупредил, что чрезмерная опора на автоматизацию рискует утратить человеческое доверие и творческую оценку, без которых кампании не работают. Директор по инновациям Collectively Натали Сильверстайн сформулировала это проще: креатор-маркетинг «всегда был сочетанием искусства и науки».