Yandex тестирует шоппабл-рекламу на смарт-телевизорах с помощью товарных карточек с QR-кодом

26 августа 2026 · cablemanru

Рекламодатели уже могут прикреплять шоппабл-карточки товаров к видеорекламе на CTV через Yandex Direct, и каждая карточка содержит QR-код, который отправляет зрителя на сайт рекламодателя, сообщает «Коммерсантъ». Yandex тестирует, можно ли продвинуть этот сценарий дальше и дать пользователям возможность совершать покупку прямо через интерфейс телевизора, без сканирования телефоном. Первые оценки участников рынка указывают на то, что формат будет стоить на 10-15% дороже стандартных ставок на CTV, то есть примерно 250-400 рублей за тысячу показов. Каждый пятый телевизор в России уже работает на собственной операционной системе Yandex, что дает компании готовую базу для эксперимента, ранее сообщал Cableman.

Кампании, построенные на CTV-рекламе с QR-кодом, добавляют шаг перехода с экрана на телефон, который многие зрители пропускают, поэтому формат остается нишевым в России, несмотря на значительный охват. Устранение этого шага и перенос оформления покупки на сам телевизор превратили бы видеоразмещение в точку продажи, что особенно ценно для крупных ритейлеров, операторов e-commerce, а также брендов FMCG и фешен-сегмента, которые сопоставляют перформанс-бюджеты с российским рынком рекламы на CTV объемом 15,5 млрд рублей и его ожидаемым ростом на 30-35% в 2026 году, по оценкам аналитиков.