AdImpact: количество эфиров кинорекламы на broadcast упало более чем на 50%, тогда как CTV достиг 17.7 млрд показов

25 августа 2026 · Advanced Television

Анализ AdImpact кинорекламы за период с 1 мая по 12 августа 2026 года показал, что количество эфиров на broadcast упало до 93.6 тыс. с 192 тыс. за тот же период прошлого года, снижение более чем на 50%. Показы в CTV выросли до 17.7 млрд с 15.2 млрд, то есть примерно на 16%. Основной вклад в рост CTV внёс фильм The Odyssey: он набрал более 1.8 млн показов до выхода в прокат и ещё 741 млн после, что больше, чем у любого другого фильма, вышедшего этим летом, и составляет 15% от общего числа показов кинорекламы в CTV за период. На broadcast картина показала иную динамику: 9.4 тыс. эфиров до выхода и 2.3 тыс. после.

Медиапланам, выстроенным вокруг окон выхода фильмов, теперь нужно резервировать инвентарь в CTV задолго до того, как будут закреплены слоты на broadcast, поскольку этот сдвиг меняет то, как накапливается охват по конкретному тайтлу на протяжении его релизного цикла. Бюджеты, которые раньше распределялись так, что broadcast отвечал за узнаваемость до выхода фильма, а CTV отвечал за ретаргетинг после выхода, в этом году требуют другого распределения: одного объёма показов The Odyssey в CTV до выхода уже достаточно, чтобы это показать. Планировщикам, отслеживающим по данным AdImpact такие тайтлы, как Minions, Moana и Toy Story, потребуются модели прогнозирования, построенные с учётом того, что CTV значительно опережает broadcast.