Proximic от Comscore запускает таргетинг рекламы на уровне транскриптов на пяти подкаст-платформах

27 августа 2026 · comscore.com

Spotify, SiriusXM, Triton Digital, Acast и Libsyn теперь используют инструменты анализа контента на уровне транскриптов Proximic от Comscore для своего подкаст-инвентаря. Система считывает полные транскрипты эпизодов, чтобы зафиксировать, о чём на самом деле идёт речь в каждом эпизоде, а затем сопоставляет этот контент с категориями IAB, дополненными Predictive Audiences и классификациями безопасности и соответствия бренду. Эти сигналы упаковываются в пре-бид сегменты, которые байеры могут активировать программатик-способом вместе с кампаниями в дисплейной рекламе, видео и CTV. Глава глобальных продаж автоматизации Spotify Энн Бутье рассказала AdExchanger, что дополнительная гибкость помогает аудио занять более весомое место в медиамиксе.

Кампании, уже выстроенные вокруг конкретной аудитории или культурной темы, теперь могут распространяться на подкасты по тем же контекстным правилам и правилам бренд-безопасности, что применяются к дисплейной рекламе, видео и CTV. Данные измерения кампаний Comscore оценивают дополнительный эксклюзивный цифровой охват от аудиоинвентаря в среднем примерно в 10%. Этот охват агентства часто упускали, поскольку общие ярлыки на уровне шоу затрудняли оценку отдельных эпизодов. Те же сигналы на уровне транскриптов открывают возможности монетизации для издателей, чей каталог глубже, чем их самые известные шоу, и формируют стандартизированный слой данных, который будет иметь значение по мере перехода закупки медиа к агентному, автоматизированному принятию решений.