24 августа 2026

Alfa-Investments, брокерская платформа и платформа ИИС банка Alfa-Bank, увеличила количество целевых действий в месяц примерно с 50 до 3500 благодаря кампании, созданной совместно с агентством Rafinad, входящим в Kokoc Group. Команда работала с 258 блогерами в Telegram, VKontakte и Max, предлагая подарочные сертификаты в качестве стимула для открытия брокерского счета и первого пополнения. Каждый блогер встраивал предложение в свой обычный контент в собственной тональности, подавая его как личную рекомендацию. Rafinad в режиме реального времени отслеживало объем заявок, качество трафика и эффективность размещений через свою CPA-платформу и перераспределяло бюджет в пользу наиболее результативных комбинаций по мере поступления данных. За 17 дней блогеры опубликовали 451 размещение. Елена Хуснутдинова, руководитель блогерского маркетинга Rafinad, отметила, что кампания показала: инвестиционный продукт можно масштабировать через инфлюенсеров практически без потери качества аудитории.

Amazon во вторник подала в Апелляционный суд девятого округа США ходатайство о пересмотре дела коллегией из 11 судей после того, как коллегия из трех судей отменила судебный запрет на работу шопинг-ассистента Comet от Perplexity. Спор начался в ноябре, когда Amazon обвинила Comet в оформлении заказов на Amazon.com с использованием сохраненных данных покупателей, несмотря на технические блокировки и письмо с требованием прекратить эту практику. В марте окружная судья США Максин Чесни встала на сторону Amazon, посчитав, что компания, вероятно, сможет доказать нарушение Comet закона о компьютерном мошенничестве и злоупотреблении, и обязала заблокировать Comet на сайте. В прошлом месяце апелляционная коллегия отменила это решение, посчитав, что пользователи сами обращаются к серверам Amazon, когда ассистент совершает покупки от их имени, а Perplexity лишь передает скриншоты и инструкции. В новом ходатайстве Amazon утверждает, что «слой рассуждений» Perplexity сам принимает решение зайти в магазин Amazon и ввести сохраненные учетные данные, даже для таких общих запросов, как заказ бумажных полотенец.

67% B2B-покупателей теперь предпочитают покупать без участия менеджера по продажам, таковы данные Gartner, приведенные в спонсированном материале Digiday, посвященном данным в B2B-маркетинге. Материал связывает этот сдвиг с более широкой проблемой данных. Отчет Adobe AI and Digital Trends Report за 2026 год показал, что 96% маркетологов уже используют ИИ в своей работе, и лишь 44% оценивают качество и доступность данных своей организации как достаточные для этого. Отдельный отчет Demand Gen Report за 2026 год показал, что 44% маркетологов считают, что данные первой стороны улучшают понимание клиентов, а 18% называют неполноту данных главным препятствием для уверенных решений. Сигналы о покупателях, такие как данные о намерениях, вовлеченность в кампании и активность продаж, как правило, хранятся в разных платформах, поэтому команды маркетинга и продаж работают с неполной картиной пути покупателя каждая по отдельности. В материале Digiday предложенное решение называется оркестрацией аккаунтов: скоординированным подходом, объединяющим людей, сигналы и каналы, чтобы организация могла последовательно реагировать на намерения покупателя.

Во вторник Google интегрировал Google Analytics с Google Business Profiles, добавив в стандартные отчёты по вебу и приложениям локальные данные вовлечённости: звонки, запросы маршрутов, бронирования, клики по сайту, сообщения и просмотры меню. Бизнесы привязывают ресурс GA к Business Profile через панель администрирования, без изменения тегов. Данные Google Business Profile отображаются в отдельной коллекции отчётов и охватывают скользящее окно в шесть месяцев; для более ранних периодов GA показывает последние доступные данные. Интеграция добавляет в дашборды GA семь метрик Business Profile, позволяя маркетологам видеть активность в Search и Maps наряду с более широкими кросс-канальными показателями. Google пока не уточнил, можно ли привязать к одному ресурсу несколько профилей, хотя документация компании предполагает, что бизнесы с несколькими локациями могут подключить несколько профилей.

По данным СМИ, бренд функциональных напитков Unwell от Alex Cooper закроется позднее в этом году — менее чем через два года после запуска в партнерстве с Nestlé и дистрибуции преимущественно через Target. Более широкий медиабизнес Cooper под брендом Unwell недавно привлек финансирование при оценке $500 млн и, по данным компании, охватывает 70 млн женщин в месяц. В колонке для The Drum бренд-стратег Jono Wylie утверждает, что закрытие показывает: внимание к инфлюенсеру само по себе не способно удержать продуктовую линейку — Unwell сочетал релевантность для поколения Z, поддержку крупной корпорации и растущую категорию функциональных напитков, но все равно не выжил. Wylie проводит параллель с Prime от Logan Paul и KSI, который, по его словам, утратил былую популярность, и с Liquid Death, выросшим до бизнеса на $1,4 млрд, прежде чем приостановить международную экспансию, в том числе в Великобритании. Ключевой вопрос Wylie: скольким людям будет не хватать продукта после его исчезновения?

Sky Sports превратил слоган 'Welcome to the Show' в полноценное бренд-позиционирование накануне сезона, в котором покажут 1500 прямых трансляций матчей Premier League, EFL, WSL и Scottish Premiership. Групповой исполнительный креативный директор Ceri Sampson говорит, что в прошлом году слоган хорошо сработал без четкого обоснования, поэтому команда определила 'welcome' как инклюзивность, а 'the show' как качество постановки, и построила кампанию вокруг этих двух идей. Работа включает шесть постеров общенационального охвата и 20 клубных версий, каждая из которых адаптирована под местную аудиторию болельщиков, а также 30-секундный ролик, показывающий обычных болельщиков через их ритуалы в дни матчей. ИИ помог сгенерировать раскадровки и аниматики менее чем за день — работу, на которую, по словам Sampson, раньше уходила неделя, — и отрисовал финальную сцену со стадионным фейерверком, съемка которой вживую обошлась бы дорого. 3D-инсталляция на Piccadilly Lights с помощью роботизированных манипуляторов наносила на мяч сообщения кампании.

Потребители уже ищут информацию о симптомах гриппа, способах лечения, оздоровительных решениях и товарах первой необходимости для дома в преддверии сезона гриппа 2026 года, сообщает подразделение Comscore Proximic. Proximic опубликовал гид по сезону гриппа 2026, в котором описаны построенные на основе ИИ контекстные и прогнозные сегменты аудитории, отражающие эту активность: борющиеся с гриппом, ухаживающие за близкими, покупатели оздоровительных товаров и потребители, заботящиеся о здоровье. По словам Proximic, эти сегменты помогают брендам определить, где формируется намерение, связанное со здоровьем, чтобы охватывать таких потребителей «в самые важные моменты». Гид включает готовые к активации аудитории и настраиваемые решения, которые, как утверждает Proximic, призваны обеспечивать более сильные результаты на протяжении всего сезона гриппа. Материал доступен для скачивания на сайте Comscore для команд, планирующих кампании в сфере здоровья и благополучия в этом сезоне.

Основатель Ajay Mehta сообщает, что Tolan — его двухлетнее приложение ИИ-компаньона — превысило 100 000 платных подписчиков. Самый популярный тарифный план стоит $25 в месяц, что выводит приложение на годовой доход свыше $10 млн. Выступая в подкасте My First Million, Mehta рассказал, что основной платящей аудиторией Tolan оказались женщины в возрасте от 35 до 45 лет со Среднего Запада, многие из них — мамы, узнавшие о приложении через демонстрации рецептов. Mehta назвал эту демографию неожиданностью: «Мы собирались создать ИИ-компаньона, а пришли мамы со Среднего Запада». Пользователи настраивают персонажа под названием Tolan — у самого Mehta он назван Swami — и общаются с ним голосом более чем в 70% сообщений, тогда как в ChatGPT около 90-95% сообщений текстовые. Mehta считает, что реальное преимущество продукта — способность приложения запоминать детали о пользователе, например аллергию ребенка или приближающийся дедлайн по лагерю.

Google позволяет издателям встраивать новую кнопку «Preferred Sources» прямо на своих сайтах, давая читателям возможность в один клик отмечать сайт как избранный в Google Search, Discover и Google News. Компания сообщила, что с момента майского запуска Preferred Sources для AI Mode и AI Overviews пользователи по всему вебу уже выбрали более 345 000 уникальных источников через эту функцию. Опция впервые появилась в Top Stories, а затем распространилась на эти ориентированные на ИИ сервисы. Google утверждает, что вероятность перехода на предпочитаемый источник вдвое выше, если он доступен, и новая встраиваемая кнопка призвана помочь издателям вернуть часть трафика, который отобрал у них поиск на основе ИИ. Google также планирует позволить читателям настраивать ленту Discover с помощью команд на естественном языке и предложить пользователям Android настраиваемые аудиодайджесты новостей.

«Лента» ведёт переговоры о покупке «Мария-Ра», крупнейшей розничной сети Сибири, сообщает «Известия». «Мария-Ра» управляет более чем 3000 магазинов в Алтайском крае, Республике Алтай, а также в Новосибирской, Кемеровской и Томской областях. Её операционная компания «Розница К-1» получила более 127 млрд рублей выручки в 2025 году, заняв 18-е место среди российских ритейлеров. Аналитики оценивают актив в 40–60 млрд рублей, а с учётом долга цена снижается примерно до 38 млрд. Бизнесом владеет семья Ракшиных во главе с основателем Александром Ракшиным. Сделка выведет «Ленту» в тройку крупнейших продуктовых ритейлеров в следующем году и сократит её отставание от X5 и «Магнита». Сейчас «Лента» занимает четвёртое место с квартальной выручкой около 307 млрд рублей, уступая занимающему третье место Mercury Retail Holding с 409 млрд. Вместе с сетью «Лента» получит распределительные центры в Новоалтайске и Кемерово.