Рекламная выручка Walmart выросла на 38% и превратила Walmart Connect в рычаг маржи

23 августа 2026 · marketscale.com

Финансовый директор Джон Дэвид Рейни на звонке по итогам второго финансового квартала Walmart говорил о показателях в терминах маржи: рекламная выручка выросла на 38% в мире, сообщает Adweek, при этом общая выручка увеличилась на 5,9%, до $187,9 млрд, а скорректированная прибыль на акцию составила $0,81 против прогноза Уолл-стрит в $0,74. Walmart повысил прогноз скорректированной прибыли на акцию на весь год до $2,80-$2,87 с $2,75-$2,85. Walmart Connect в США без учёта Vizio вырос на 43%, а продажи в электронной коммерции выросли на 23% в мире и на 24% в США. Рейни отметил, что для роста маржи рост рекламы должен и дальше опережать рост электронной коммерции. В этом месяце компания закрыла сделку по приобретению самостоятельной CTV-платформы Vibe.co за $1,4 млрд, добавив её к рекламному инвентарю от сделки с Vizio в 2024 году, а ИИ-агент компании для покупок Sparky теперь показывает рекламу: пользователи тратят на 40% больше за заказ, а использование Sparky выросло на 70% год к году.

Рекламные бюджеты внутри Walmart Connect смещаются в сторону комплексных контрактов, объединяющих инвентарь, доступ к данным, измерение эффективности и требования к креативам для CTV и ИИ-поверхностей. Это подталкивает цикл проверки и отчётности к более строгому контролю трейд-маркетинговых расходов, с более жёсткой отчётностью по эффективности и более быстрыми циклами итераций. Бренды, которые держат бюджеты шоппер-маркетинга и брендового видео в разных командах, с разными агентствами и разными системами измерения, сталкиваются с давлением объединить определения аудитории и отчётность по мере того, как Walmart сливает retail media со своими CTV-активами Vizio и Vibe.co. Данные о товарах тоже становятся частью эффективности рекламы: если рост среднего чека на 40% у Sparky сохранится, точность SKU и владение контентом начнут иметь такое же значение, как и стратегия ставок.