27 августа 2026

YouTube с четверга начал внедрять шоппабл-рекламу для подключенных телевизоров (CTV), позволяя зрителям просматривать и покупать товары прямо из рекламы, которая показывается через приложение Google Smart TV. Формат работает через Display and Video 360 и подтягивает изображения и цены из ленты Google Merchant Center рекламодателя, превращая их в кликабельную карусель с QR-кодами, которые ведут на страницу каждого товара. Новый формат рекламы поддерживают кампании Google Performance Max и Demand Gen. Google также запустил метрику Demand Gen под названием Attributed Branded Searches, которая отслеживает объем брендированных поисковых запросов в Google и YouTube, связанных с кампанией, а также Travel Feeds, инструмент, формирующий видеорекламу на основе данных Hotel Center бренда. LG Electronics благодаря Demand Gen получила конверсию на 24% выше, чем в платных кампаниях в соцсетях, при стоимости привлечения клиента на 91% ниже. Гендиректор YouTube Нил Мохан сообщил, что Shorts теперь набирает в среднем 200 миллиардов просмотров в день.

Тая Кристиансон, представитель OpenAI, подтвердила изданию Adweek, что компания тестирует новые инструменты исключающего таргетинга для рекламы в ChatGPT с небольшой группой рекламодателей. Функция позволит рекламодателям отмечать контексты, рядом с которыми они не хотят показывать свою рекламу. Многие байеры давно просят такую возможность. OpenAI не назвала сроки и говорит, что продукт пока находится в разработке. Четыре специалиста по закупке рекламы и одна платформа AI visibility рассказали Adweek, что текущие инструменты контроля рекламы в ChatGPT ограничены. Байерам сложно описывать системе целевую аудиторию, у них мало возможностей выбирать, где показывается реклама, и они получают ограниченную информацию о том, где реклама показывалась на самом деле. Исключающий таргетинг даст рекламодателям механизм, позволяющий уводить рекламу от контекстов, которые они считают неподходящими.

Broadpeak запустила Click2Cart, функцию, которая позволяет зрителям подключенного телевидения (CTV) добавлять товар в корзину интернет-магазина одним нажатием на пульте во время показа рекламы в стриминге. Французский вендор создал инструмент как следующий этап своей платформы интерактивной рекламы Click2, после более раннего формата click-to-notification. Click2Cart работает в форматах pre-roll, mid-roll и нелинейных форматах, таких как L-Banner, и напрямую подключается к сторонним ритейл-платформам, поэтому зритель завершает покупку через собственную корзину ритейлера. Broadpeak сочетает функцию со своими инструментами замены рекламы Spot2Spot и вставки нелинейной рекламы BannersIn2, стремясь открыть новый инвентарь и выручку для более чем 150 телеком-операторов, с которыми компания работает по всему миру. Гендиректор Жак Ле Манк заявил, что запуск дает стриминговым компаниям и вещателям инструменты для конкуренции за перформанс-рекламу на равных условиях. Broadpeak впервые публично продемонстрирует Click2Cart на IBC2026 в Амстердаме 11-14 сентября.

Yandex Direct начал бета-тестирование инструмента Discount Management, который с помощью модели машинного обучения решает, каким покупателям показывать скидку и какого размера, в рекламе в Поиске. Модель анализирует обезличенное покупательское поведение, чтобы рассчитать персонализированную скидку еще до перехода пользователя на сайт ритейлера, поэтому сниженная цена появляется прямо в результатах поиска. Ритейлеры задают список товаров, общий бюджет на скидки и максимальный размер скидки, а алгоритм распределяет бюджет между покупателями, сочетая открытую скидку, доступную любому покупателю, с персональным предложением, которое обычно предназначено для постоянных клиентов. Инструмент бесплатен на время закрытого бета-тестирования и пока доступен ограниченному кругу компаний. Оплата покупок со скидкой проходит через Yandex Pay любой банковской картой. В дальнейшем Yandex планирует распространить скидки за пределы рекламы в Поиске на органическую выдачу и разговоры с Алисой.

Основной веб-трафик People Inc. во втором квартале 2026 года упал на 22% в годовом исчислении, включая падение трафика из поиска Google на 40%, тогда как выручка, не привязанная к просмотрам страниц, выросла на 16%, заявил финансовый директор компании Тим Куинн на конференц-звонке по итогам квартала. Эта не привязанная к сессиям выручка, которая охватывает социальные и нативные рекламные кампании, мероприятия, спонсорство, email-рассылки, инструмент таргетинга рекламы D/Cipher и лицензирование контента, выросла с 39% от общей цифровой выручки People Inc. во втором квартале 2025 года до 43% во втором квартале 2026 года. Доля выручки от сессий снизилась с 61% до 57% и осталась неизменной в годовом исчислении, поскольку рекламная выручка оставалась стабильной. Руководители People Inc., Forbes, Raptive и Future рассказали Digiday, что AI-краулеры и снижение поискового трафика подталкивают издателей к укреплению брендов и поиску источников дохода за пределами просмотров страниц, хотя сделки по лицензированию контента для AI по-прежнему заключаются в разовом порядке и не масштабируются достаточно быстро, чтобы компенсировать некоторым издателям потери в рекламной выручке, привязанной к показам.

Digitas передало закупку рекламы в YouTube Shorts своей программатик-команде, положив конец внутренним спорам о том, к какому подразделению — социальным сетям, поиску или видео — относится формат короткого видео, рассказала Digiday Лия Аскью, старший вице-президент и руководитель направления precision media для Северной Америки в агентстве. Скайлер Макгилл, руководитель направления программатик и видео в Wpromote, и Брайан Биндер, старший директор по ТВ, аудио и дисплейной рекламе в Tinuiti, описали похожее разделение в своих агентствах, где закупкой на YouTube занимаются команды платного поиска, программатик и социальных сетей. Аскью отметила, что команда инвестиций Digitas теперь работает над стратегией и креативом для Shorts вместе с подразделением социальных сетей, назвав границы между командами «размытыми». Биндер из Tinuiti назвал практику применения тактик соцсетей к Shorts стратегией «lift-and-shift», которая ставит вопрос о том, как она сочетается с более широкими планами агентств по YouTube, поиску и стримингу.

Proximic от Comscore интегрировал технологию анализа контента на уровне транскриптов на пяти крупнейших подкаст-платформах: Spotify, SiriusXM, Triton Digital, Acast и Libsyn. Технология анализирует полные транскрипты эпизодов, чтобы выявлять контекст на уровне отдельного эпизода, выходящий за рамки общих ярлыков шоу или жанра, и преобразует результаты в категории контента IAB, дополненные Predictive Audiences и классификациями безопасности и соответствия бренду. Байеры могут активировать эти сигналы как пре-бид сегменты в программатик-закупках, используя ту же методологию таргетинга, что уже применяется для дисплейной рекламы, видео и CTV. Глава глобальных продаж автоматизации Spotify Энн Бутье рассказала AdExchanger, что дополнительная гибкость помогает аудио занять более весомое место в медиамиксе. Данные измерения кампаний Comscore показывают, что аудиоинвентарь в среднем обеспечивает около 10% дополнительного эксклюзивного цифрового охвата. Интеграции дают байерам единый согласованный фреймворк для оценки подкаст-инвентаря на уровне эпизодов по всем отношениям с издателями.

На этой неделе LTK запустила AI-решение, которое структурирует кампании, подбирает креаторов и предлагает следующие шаги, присоединившись к волне платформ и холдингов, автоматизирующих инфлюенс-маркетинг. По словам сооснователя Эмбер Венц Бокс, коммерческая платформа создала инструмент на основе 15-летних данных и более 100 миллиардов коммерческих сигналов. Руководители агентств отмечают рост эффективности: дашборды позволяют брендам управлять множеством креаторов в единой системе, снижая необходимость договариваться с каждым инфлюенсером по отдельности. Unilever сотрудничает примерно с 300 000 креаторов, и именно на таком масштабе подобные инструменты особенно важны. Гейб Гордон, CEO Reach Agency, предупредил, что чрезмерная опора на автоматизацию рискует привести к низкокачественному контенту в духе «AI slop», поскольку партнёрства с креаторами варьируются от спонсируемых постов до продуктовых коллабораций, живых мероприятий и ролей амбассадоров, и ни одно из них не так стандартизировано, как программатик-инвентарь. Натали Сильверстайн из Collectively отметила, что креатор-маркетинг «всегда был сочетанием искусства и науки».

OpenAI, Amazon Ads, TikTok и Roku активно нанимают на руководящие должности в продукте и продажах бывших топ-менеджеров Meta, выстраивая собственные рекламные платформы. По данным AdExchanger, десять процентов сотрудников OpenAI указывают Meta в опыте работы на LinkedIn, в их числе глава подразделения рекламных решений Дэвид Дуган и вице-президент по монетизации Бенджи Шомир, каждый из которых проработал в Facebook около двенадцати лет. Amazon Ads привлекла бывшего вице-президента Meta Келли Маклин руководить продуктом и разработкой DSP; она говорит, что её цель в том, чтобы и дальше упрощать платформу. В штате TikTok около 700 бывших сотрудников Meta, включая вице-президента по продукту Дэвида Кауфмана и бывшего руководителя отдела продаж Блейка Чендли. Этой весной Roku назначила Патрика Харриса, проработавшего в Meta почти двенадцать лет, старшим вице-президентом по рекламе и партнёрствам. Рыночная капитализация Meta выросла более чем до 1 триллиона долларов с оценки в 500 миллионов долларов на раунде Series B.

NBCUniversal и YouTube заключили многолетнюю глобальную дистрибуционную сделку, по которой рекламная версия Peacock с 2027 года будет включена в подписку YouTube Premium без дополнительной платы. Эми Гири, исполнительный вице-президент по платформенной дистрибуции и партнёрствам NBCUniversal, заявила, что цель сотрудничества состоит в том, чтобы охватить более молодую аудиторию, которая уже проводит время на YouTube, и увеличить число подписчиков Peacock и время просмотра. NBCU также готовится выделиться из Comcast в отдельную публичную развлекательную компанию. Гири описала параллельную стратегию, построенную вокруг того, что она называет «сиюминутностью»: живой спорт и развлекательный контент «по расписанию», который зрители считают необходимым смотреть в момент трансляции. В этом году NBCU вернула трансляции MLB на NBC и Peacock и добавила больше матчей NBA, получив тем самым заметный спортивный слот почти каждое воскресенье. NBCU также использует FAST-каналы для расширения охвата своей существующей библиотеки контента и оценивает дистрибуционные сделки прежде всего по приросту охвата и частоты контактов.