NBCU и YouTube заключили многолетнюю сделку о включении Peacock в YouTube Premium

27 августа 2026 · AdExchanger

Начиная с 2027 года подписчики YouTube Premium получат рекламную версию Peacock в составе своей подписки без дополнительной платы по условиям многолетней глобальной дистрибуционной сделки, о которой объявили NBCUniversal и YouTube. Эми Гири, исполнительный вице-президент по платформенной дистрибуции и партнёрствам NBCUniversal, заявила, что сотрудничество призвано показать Peacock молодой аудитории, которая уже смотрит контент на YouTube, с целью увеличить число подписчиков Peacock и время просмотра. NBCU заключает сделку в период подготовки к выделению из Comcast в отдельную публичную развлекательную компанию. Гири связала это с более широкой стратегией, которую она называет «сиюминутностью»: живой спорт и развлекательный контент «по расписанию», включая возвращение трансляций MLB на NBC и Peacock в этом году, дополнительные матчи NBA и такие события, как парад Macy's в День благодарения. Всё это призвано воссоздать привычку смотреть телевизор по расписанию, характерную для эпохи кабельного телевидения.

Кампании, запланированные под Peacock, получат доступ к молодой, ориентированной на мобильные устройства аудитории YouTube без необходимости для агентств отдельно договариваться о закупке на YouTube, а акцент NBCU на живом спорте и FAST-каналах показывает, где будет концентрироваться премиальный инвентарь для просмотра по расписанию. Гири отметила, что NBCU оценивает такие дистрибуционные сделки по одному показателю: «Мы всегда фокусируемся на приросте охвата и частоты контактов как на одной из главных метрик успеха». Такой подход помогает закупщикам оценивать сотрудничество с YouTube и другие дистрибуционные партнёрства NBCU, учитывая, сколько дополнительной аудитории и частоты контактов добавляет каждое размещение сверх собственного охвата Peacock, помимо простого числа подписчиков.