Выручка People Inc., не привязанная к сессиям, выросла на 16% на фоне падения основного веб-трафика на 22%

27 августа 2026 · Digiday

Невизитная выручка People Inc. выросла на 16% в годовом исчислении во втором квартале 2026 года, сообщил финансовый директор компании Тим Куинн инвесторам на недавнем конференц-звонке по итогам квартала. Эта категория, включающая социальные и нативные рекламные кампании, мероприятия, спонсорство, email-рассылки, инструмент таргетинга рекламы D/Cipher и лицензирование контента, составила 43% от общей цифровой выручки издателя против 39% годом ранее. Доля выручки от сессий снизилась до 57% с 61%, хотя в годовом исчислении она осталась неизменной, поскольку рекламная выручка оставалась стабильной. Основной сессионный трафик People Inc. в том же квартале упал на 22% в годовом исчислении, включая снижение трафика из поиска Google на 40%. Руководители Forbes, Raptive и Future говорят, что эта тенденция меняет экономику открытого веба.

Кампании, которые закупаются исключительно исходя из объёма просмотров страниц, всё чаще конкурируют за внимание с инвентарём, который ведёт себя иначе, чем привычный рекламодателям трафик из поиска. Издатели всё больше направляют усилия продаж на комплексные пакеты, объединяющие мероприятия, спонсорство, кастомный контент и расширения в социальных сетях. Они также выстраивают прямые отношения с аудиторией через email-рассылки и собственные приложения. Директор по инновациям Forbes Нина Гулд заявила, что индустрии по-прежнему не хватает «единого способа для издателей устанавливать цены» на лицензирование контента для AI, поэтому такие сделки остаются разовыми и не масштабируются достаточно быстро, чтобы компенсировать некоторым издателям потери в рекламной выручке, привязанной к показам. Покупателям, оценивающим партнёров-издателей, стоит учитывать силу бренда и охват собственной аудитории наряду с показателями трафика, поскольку, по словам директора по стратегии Raptive Пола Банистера, именно бренд и качество контента теперь отличают самые устойчивые сайты от самых уязвимых.