Bango: 43% американских потребителей готовы сменить провайдера ради более выгодного пакета спортивных трансляций

23 августа 2026 · mediapost.com

Сорок три процента американских потребителей сменили бы мобильного, широкополосного или ТВ-провайдера ради более выгодного пакета спортивных трансляций, говорится в новом опросе Bango, британской платформы контентных и рекламных технологий. Опрос 2500 взрослых американцев, проведённый в мае 2026 года, показал, что 45% выбрали бы провайдера с сильным спортивным пакетом вместо более низкой цены, а 42% готовы платить своему текущему провайдеру больше, чтобы получить доступ к конкретным видам спорта. Поведение зрителей меняется вместе с подписками: 51% потребителей в возрасте 25-54 лет чаще смотрят хайлайты live-матчей, а 58% зрителей 18-24 лет используют второй экран во время просмотра прямой трансляции. Для многих поиск контента остаётся барьером: 57% зрителей 18-24 лет заявили, что не смогли найти конкретную спортивную трансляцию и пропустили игру или матч, — с этой проблемой сталкивались 46% всех потребителей. NFL лидирует среди всех видов спорта по приросту подписок — его назвали 38% респондентов, за ним следуют NBA с 27%, Major League Baseball с 19% и студенческий футбол с 17%.

Второй экран и хайлайты уже отнимают внимание от прямых трансляций: 51% зрителей 25-54 лет предпочитают дайджесты, а 58% зрителей 18-24 лет делят внимание между трансляцией и другим устройством. Проблему усугубляет недоступность контента: 46% всех потребителей говорят, что из-за плохого поиска полностью пропустили спортивную трансляцию, а среди зрителей 18-24 лет этот показатель достигает 57%. NFL остаётся главным драйвером новых подписок — его назвали 38% потребителей, за ним следуют NBA с 27%, Major League Baseball с 19% и студенческий футбол с 17%. При переговорах о пакетах и правах теперь приходится учитывать потребителей, которые готовы сменить провайдера (43%) или платить больше (42%), лишь бы получить нужное им спортивное покрытие.