27 august 2026

YouTube a început joi implementarea reclamelor shoppable pe connected TV, permițând telespectatorilor să răsfoiască și să cumpere produse direct din reclamele difuzate prin aplicația Smart TV a Google. Formatul rulează prin Display and Video 360 și preia imagini și prețuri dintr-un feed Google Merchant Center al agentului de publicitate, transformându-le într-un carusel pe care se poate face clic, cu coduri QR care trimit către pagina fiecărui produs. Atât campaniile Google Performance Max, cât și cele Demand Gen susțin noul tip de reclamă. Google a lansat și Attributed Branded Searches, o metrică Demand Gen care urmărește volumul căutărilor de brand pe Google și YouTube asociate unei campanii, plus Travel Feeds, care construiește reclame video pornind de la datele Hotel Center ale unui brand. LG Electronics a folosit Demand Gen pentru a obține o rată de conversie cu 24% mai mare decât campaniile sale de social media plătit, la un cost per achiziție cu 91% mai mic. CEO-ul YouTube, Neal Mohan, a declarat că Shorts înregistrează acum în medie 200 de miliarde de vizualizări zilnice.

Reprezentantul OpenAI, Taya Christianson, a confirmat pentru Adweek că firma testează noi controale de excludere pentru reclamele din ChatGPT cu un grup restrâns de agenți de publicitate. Funcția le-ar permite agenților de publicitate să marcheze contextele lângă care nu doresc ca reclamele lor să apară, o capacitate cerută de mulți cumpărători de media. OpenAI nu a oferit un termen și spune că produsul se află încă în dezvoltare. Patru directori din achiziția de publicitate și o platformă de vizibilitate AI au declarat pentru Adweek că actualele controale pentru reclamele din ChatGPT sunt limitate. Cumpărătorii se confruntă cu dificultăți în a descrie audiențele țintă către sistem, au puține opțiuni pentru a alege unde rulează reclamele și primesc o vizibilitate redusă asupra locului în care acestea au apărut de fapt. Direcționarea prin excludere le-ar oferi agenților de publicitate un mecanism prin care să își țină reclamele departe de contextele pe care le consideră nepotrivite.

Broadpeak a lansat Click2Cart, o funcție care le permite telespectatorilor pe connected TV să adauge un produs în coșul de cumpărături online cu un singur clic de telecomandă, în timpul unei reclame difuzate în flux. Furnizorul cu sediul în Franța a construit instrumentul ca etapă următoare a platformei sale de publicitate interactivă Click2, depășind formatul anterior de tip click-to-notification. Click2Cart funcționează în formatele pre-roll, mid-roll și non-lineare, precum L-Banner, și se conectează direct cu platforme de retail terțe, astfel încât telespectatorii finalizează achiziția prin coșul propriu al retailerului. Broadpeak îl asociază cu instrumentele sale Spot2Spot, pentru înlocuirea reclamelor, și BannersIn2, pentru inserarea non-lineară, cu scopul de a deschide noi inventare și venituri la nivelul celor peste 150 de operatori de telecomunicații cu care lucrează la nivel mondial. CEO-ul Jacques Le Mancq a declarat că lansarea le oferă companiilor de streaming și posturilor de televiziune instrumentele necesare pentru a concura pe picior de egalitate pentru publicitatea de performanță. Broadpeak va prezenta public Click2Cart pentru prima dată la IBC2026, la Amsterdam, în perioada 11-14 septembrie.

Yandex Direct a început testarea beta a 'Discount Management', un instrument care folosește un model de machine learning pentru a decide care cumpărători văd o reducere și cât de mare este aceasta în reclamele Search. Modelul analizează comportamentul de cumpărare anonimizat pentru a calcula o reducere personalizată înainte ca utilizatorul să acceseze site-ul retailerului, astfel încât prețul redus apare direct în rezultatele căutării. Retailerii stabilesc lista de produse, bugetul total pentru reduceri și mărimea maximă a reducerii, iar algoritmul alocă bugetul între cumpărători, combinând o reducere deschisă, disponibilă oricărui cumpărător, cu tipul de ofertă personalizată rezervată de obicei clienților recurenți. Instrumentul este gratuit pe durata testării beta închise și este disponibil, deocamdată, unui grup restrâns de companii. Plata pentru achizițiile cu reducere se face prin Yandex Pay, cu orice card bancar. Yandex intenționează să extindă ulterior reducerile dincolo de reclamele Search, către listările organice și conversațiile cu Alice.

Traficul web principal al People Inc. a scăzut cu 22% de la an la an în al doilea trimestru din 2026, inclusiv o scădere de 40% a traficului din căutările Google, în timp ce veniturile care nu sunt legate de sesiunile de pagină au crescut cu 16%, a declarat directorul financiar Tim Quinn în cadrul apelului privind rezultatele financiare ale companiei. Aceste venituri non-session, care includ campaniile publicitare sociale și native, evenimentele, sponsorizările, emailul, instrumentul de targetare publicitară D/Cipher și licențierea de conținut, au crescut de la 39% din veniturile digitale totale ale People Inc. în T2 2025 la 43% în T2 2026. Veniturile bazate pe sesiuni au scăzut de la 61% la 57% din total și au rămas constante de la an la an, pe măsură ce veniturile din publicitate s-au menținut stabile. Directori din publishing de la People Inc., Forbes, Raptive și Future au declarat pentru Digiday că crawlerele AI și scăderea traficului din căutări împing editorii către branduri mai puternice și surse de venit dincolo de vizualizările de pagină, chiar dacă acordurile de licențiere a conținutului pentru AI rămân ad-hoc și nu s-au extins suficient de rapid pentru a compensa pierderile de venituri publicitare bazate pe afișări pentru unii editori.

Digitas a atribuit achiziția de reclame YouTube Shorts echipei sale programatice, punând capăt unei dezbateri interne despre dacă formatul video scurt aparține unităților de social media, căutare sau video, a declarat pentru Digiday Leah Askew, vicepreședintă senior și șefa diviziei precision media pentru America de Nord la agenție. Skyler McGill, șeful diviziei de programmatic și video la Wpromote, și Brian Binder, director senior de TV, audio și display la Tinuiti, au descris împărțiri similare la agențiile lor, unde echipele de căutare plătită, programmatic și social media ating toate cheltuielile pe YouTube. Askew a spus că echipa de investiții a Digitas colaborează acum cu unitatea de social media pentru strategie și creație la Shorts, numind liniile dintre echipe „neclare”. Binder de la Tinuiti a numit tiparul de aplicare a tacticilor de social media la Shorts o strategie de tip „lift-and-shift”, care ridică întrebări despre modul în care aceasta se încadrează în planurile mai ample ale agențiilor pentru YouTube, căutare și streaming.

Proximic by Comscore a integrat inteligența de conținut la nivel de transcript pe cinci platforme majore de podcasturi: Spotify, SiriusXM, Triton Digital, Acast și Libsyn. Tehnologia analizează transcriptul complet al episoadelor pentru a scoate la iveală contextul la nivel de episod, dincolo de etichetele generale de emisiune sau gen, transpunând rezultatele în categorii de conținut IAB îmbogățite cu Predictive Audiences și clasificări de siguranță și adecvare a brandului. Cumpărătorii pot activa aceste semnale ca segmente pre-bid în mod programatic, folosind aceeași metodologie de targetare aplicată deja pentru display, video și CTV. Șefa globală a vânzărilor de automatizare la Spotify, Anne Bouttier, a declarat pentru AdExchanger că flexibilitatea suplimentară ajută audio-ul să joace un rol mai mare în mixul media. Datele de măsurare a campaniilor Comscore arată că inventarul audio contribuie, în medie, cu circa 10% din acoperirea digitală incrementală și exclusivă. Integrările oferă cumpărătorilor un cadru unic și consecvent pentru evaluarea inventarului de podcasturi la nivel de episod, în cadrul relațiilor cu editorii.

LTK a lansat săptămâna aceasta o ofertă bazată pe AI care structurează campaniile, identifică creatori și recomandă pașii următori, alăturându-se unui val de platforme și holdinguri care automatizează marketingul de tip influencer. Platforma de comerț a construit instrumentul pe baza a 15 ani de date și peste 100 de miliarde de semnale de comerț, potrivit cofondatoarei Amber Venz Box. Directori de agenții descriu un câștig de eficiență: dashboardurile permit brandurilor să gestioneze mulți creatori într-un singur sistem, reducând nevoia de a negocia acorduri separat cu fiecare influencer. Unilever lucrează cu aproximativ 300.000 de creatori, o scară la care astfel de instrumente pot conta. CEO-ul Reach Agency, Gabe Gordon, a avertizat că dependența excesivă de automatizare riscă să producă conținut asemănător cu AI slop, întrucât parteneriatele cu creatori variază de la postări sponsorizate la colaborări de produs, experiențe live și roluri de purtător de cuvânt, niciunul la fel de standardizat ca inventarul publicitar programatic. Natalie Silverstein, de la Collectively, a spus că marketingul cu creatori „a fost mereu o combinație de artă și știință”.

OpenAI, Amazon Ads, TikTok și Roku au angajat cu toții directori seniori de produs și vânzări de la Meta, pe măsură ce își construiesc platformele publicitare. Zece procente dintre angajații OpenAI menționează Meta undeva în experiența lor de pe LinkedIn, potrivit AdExchanger, printre care șeful diviziei de soluții publicitare David Dugan și vicepreședintele de monetizare Benji Shomair, care au petrecut fiecare aproximativ doisprezece ani la Facebook. Amazon Ads l-a adus pe fostul vicepreședinte Meta Kelly MacLean pentru a conduce produsul și ingineria DSP; ea spune că obiectivul ei este să continue simplificarea platformei. TikTok are în echipă aproximativ 700 de foști angajați Meta, printre care vicepreședintele de produs David Kaufman și fostul șef de vânzări Blake Chandlee. Roku l-a numit pe Patrick Harris, care a petrecut aproape doisprezece ani la Meta, în funcția de SVP de publicitate și parteneriate în această primăvară. Capitalizarea de piață a Meta a crescut la peste 1 trilion de dolari, pornind de la o evaluare de 500 de milioane de dolari în runda de finanțare Seria B.

NBCUniversal și YouTube au semnat un acord global de distribuție pe mai mulți ani, prin care nivelul cu reclame al Peacock va fi inclus în abonamentele YouTube Premium fără costuri suplimentare, începând din 2027. Amy Geary, vicepreședinte executiv pentru distribuție pe platforme și parteneriate la NBCUniversal, a declarat că parteneriatul urmărește să ajungă la audiențe mai tinere care petrec deja timp pe YouTube și să crească numărul de abonați Peacock și timpul de vizionare. NBCU se pregătește totodată să se separe de Comcast și să devină o companie de divertisment cotată la bursă de sine stătătoare. Geary a descris o strategie paralelă construită în jurul a ceea ce ea numește „imediatețe”: sport în direct și divertisment de tip eveniment, pe care spectatorii simt că trebuie să îl urmărească pe măsură ce se întâmplă. NBCU a readus MLB pe NBC și Peacock în acest an și a adăugat mai multe meciuri NBA, oferind rețelei un moment de vârf pentru sport în majoritatea duminicilor. NBCU folosește, de asemenea, canale FAST pentru a extinde acoperirea bibliotecii sale existente și măsoară acordurile de distribuție în principal prin acoperirea și frecvența suplimentare.