OpenAI testează direcționarea prin excludere pentru reclamele din ChatGPT cu un grup restrâns de agenți de publicitate

27 august 2026 · Adweek

Un grup restrâns de agenți de publicitate testează acum direcționarea prin excludere pentru reclamele din ChatGPT, un instrument care le permite să marcheze contextele lângă care nu doresc ca reclamele lor să apară. Reprezentantul OpenAI, Taya Christianson, a confirmat testul pentru Adweek, deși firma a oferit puține detalii despre modul în care va funcționa direcționarea și nu a dat un termen pentru o lansare mai largă. Produsul se află încă în dezvoltare.

Patru directori din achiziția de publicitate și o platformă de vizibilitate AI au descris pentru Adweek un set de probleme recurente legate de publicitatea prin ChatGPT: este greu să explici sistemului audiențele țintă, există puține opțiuni de control asupra locului în care rulează reclamele, iar cumpărătorii primesc o vizibilitate redusă asupra locului în care au apărut efectiv reclamele lor. Direcționarea prin excludere rezolvă direct problema plasării, oferind cumpărătorilor o pârghie prin care să țină reclamele departe de contexte care contravin ghidurilor de siguranță a brandului. O disponibilitate mai largă ar face din ChatGPT o linie de buget mai viabilă în planurile media care alocă deja fonduri pentru controale de plasare în alte locuri.