Noile instrumente AI de la LTK împing marketingul cu creatori spre un stack publicitar programatic

27 august 2026 · Digiday

Platforma de comerț pentru creatori LTK a lansat săptămâna aceasta o ofertă bazată pe AI care structurează campaniile, identifică creatori și recomandă pașii următori pentru marketeri. În ultimii doi ani, holdingurile au achiziționat companii de marketing de tip influencer pentru tehnologia lor, iar platformele din întregul sector automatizează descoperirea creatorilor, stabilirea prețurilor, contractarea, producția de conținut și măsurarea. Cofondatoarea Amber Venz Box a spus că instrumentul se bazează pe 15 ani de date și peste 100 de miliarde de semnale de comerț. Gregory Curtis Jr., director de brand și creștere la Empower Ocean Media Group, a spus că astfel de sisteme permit brandurilor să „targeteze și să cumpere contextual audiența pe baza datelor și pot chiar măsura performanța acesteia”.

Brandurile care gestionează portofolii mari de creatori câștigă un mod de a gestiona descoperirea și măsurarea fără a adăuga personal pentru fiecare relație; rețeaua Unilever de aproximativ 300.000 de creatori arată scara la care operează deja unii marketeri. Standardizarea are însă limite. CEO-ul Reach Agency, Gabe Gordon, a spus că parteneriatele cu creatori iau multe forme, de la postări sponsorizate la seriale de divertisment, colaborări de produs, acorduri afiliate, experiențe live și roluri de purtător de cuvânt, și a avertizat că dependența excesivă de automatizare riscă să piardă încrederea umană și judecata creativă care fac campaniile să funcționeze. Directoarea de inovație la Collectively, Natalie Silverstein, a spus-o mai simplu: marketingul cu creatori „a fost mereu o combinație de artă și știință”.