Veniturile People Inc. care nu provin din sesiuni cresc cu 16%, în timp ce traficul web principal scade cu 22%

27 august 2026 · Digiday

Veniturile non-session ale People Inc. au crescut cu 16% de la an la an în al doilea trimestru din 2026, a declarat directorul financiar Tim Quinn investitorilor în cadrul unui apel recent privind rezultatele financiare. Această categorie, care include campaniile publicitare sociale și native, evenimentele, sponsorizările, emailul, instrumentul de targetare publicitară D/Cipher și licențierea de conținut, a reprezentat 43% din veniturile digitale totale ale editorului, față de 39% cu un an în urmă. Veniturile bazate pe sesiuni au scăzut la 57% din total, de la 61%, deși au rămas constante de la an la an, pe măsură ce veniturile din publicitate s-au menținut stabile. Sesiunile principale ale People Inc. au scăzut cu 22% de la an la an în același trimestru, inclusiv o scădere de 40% a traficului din căutările Google, o tendință despre care directori de la Forbes, Raptive și Future spun că remodelează economia web-ului deschis.

Campaniile cumpărate exclusiv pe baza volumului de vizualizări de pagină concurează tot mai mult pentru atenție cu inventar care se comportă diferit față de traficul provenit din căutări cu care agenții de publicitate sunt obișnuiți să cumpere. Editorii își direcționează tot mai mult efortul de vânzări către pachete integrate care combină evenimente, sponsorizări, conținut personalizat și extensii sociale. De asemenea, construiesc relații directe cu publicul prin email și aplicații proprii. Directoarea de inovație la Forbes, Nina Gould, a spus că industria încă nu are „un mod unitar prin care editorii să stabilească prețurile” pentru licențierea de conținut pentru AI, astfel încât aceste acorduri rămân ad-hoc și nu s-au extins suficient de rapid pentru a compensa pierderile de venituri publicitare bazate pe afișări pentru unii editori. Cumpărătorii care evaluează parteneri editoriali ar trebui să cântărească puterea brandului și acoperirea audienței proprii alături de indicatorii de trafic, întrucât directorul de strategie de la Raptive, Paul Bannister, a spus că brandul și calitatea conținutului separă acum site-urile cele mai reziliente de cele mai vulnerabile.