Agențiile împart achiziția de reclame YouTube Shorts între echipele de social media, căutare și video

27 august 2026 · Digiday

Leah Askew, vicepreședintă senior și șefa diviziei precision media pentru America de Nord la Digitas, a spus că agenția a purtat o discuție de tip „all hands on deck” pentru a stabili cine cumpără reclamele YouTube Shorts, alegând echipa programatică datorită platformei și competențelor de achiziție deja dezvoltate acolo. Skyler McGill, șeful diviziei de programmatic și video la Wpromote, a spus că investițiile în Shorts la agenția sa implică echipele de căutare plătită, programmatic, achiziție integrată și video. Brian Binder, director senior de TV, audio și display la Tinuiti, a spus că echipele de social media care cumpără pe Meta și TikTok de obicei nu cumpără pentru Shorts sau alt inventar YouTube, întrucât cheltuielile pe YouTube se află adesea la departamentele de căutare sau programmatic.

Acum, achiziția eficientă pe Shorts depinde la fel de mult de departamentul din cadrul agenției care controlează relația, cât depinde de platforma pe care rulează reclama. Digitas își asociază cumpărătorii programatici cu strategii de social media pentru creația destinată Shorts, o abordare pe care Binder a numit-o „lift-and-shift”, în timp ce alte agenții aplică conținut și ritm de tip social media unei achiziții pe YouTube. Agențiile își dau seama acum cât de departe ar trebui să se extindă o strategie axată pe social media pentru Shorts în restul cheltuielilor lor pe YouTube și cum se leagă aceasta de bugetele pentru căutare, streaming și podcasturi plasate pe aceeași platformă.