Demand Gen de la Google aduce pe YouTube reclame CTV cumpărabile cu coduri QR

27 august 2026 · mediapost.com

Reclamele shoppable au ajuns în aplicația Smart TV a YouTube joi, la câteva luni după ce Google a prezentat pentru prima dată formatul la Google Marketing Live 2025. Agenții de publicitate care rulează campanii prin Display and Video 360 pot transforma acum un feed de produse din Google Merchant Center într-un carusel de articole pe care se poate face clic, fiecare cu un cod QR care trimite telespectatorii către o pagină de achiziție. Atât campaniile Performance Max, cât și cele Demand Gen susțin formatul, iar Google a asociat lansarea cu alte două noutăți Demand Gen: Attributed Branded Searches, o metrică ce numără volumul căutărilor de brand pe Google și YouTube generate de o campanie, și Travel Feeds, care preiau prețuri, evaluări și disponibilitate din contul Hotel Center al unui brand pentru a le introduce în reclame video dinamice.

Campaniile capătă astfel un traseu de achiziție integrat direct în reclama TV, ceea ce reduce decalajul care a separat multă vreme acoperirea CTV de vânzările măsurabile. Rezultatele LG Electronics dau o idee despre beneficii: o rată de conversie cu 24% mai mare decât social media plătit și un cost per achiziție cu 91% mai mic prin Demand Gen. Attributed Branded Searches le oferă planificatorilor o modalitate de a atribui bugetului CTV de la începutul pâlniei activitatea de căutare de brand pe care o generează, o metrică greu de izolat până acum de bugetele de televiziune lineară. Google a prezentat actualizarea în cadrul unei scrisori mai ample a CEO-ului Neal Mohan, care a menționat că YouTube Shorts atrage acum 200 de miliarde de vizualizări pe zi.