25 august 2026

John Nardone, CEO-ul JWX și creditat cu plasarea primei reclame plătite pe internet în 1994, a scris într-o postare pe blog că scăderea traficului din căutări către site-urile editorilor este permanentă. El a numit-o o schimbare structurală și a scris: „Acel trafic nu se va mai întoarce”, subliniind rolul tot mai redus al Google ca router central al web-ului deschis. Editorii trebuie acum să transforme conținutul pe multe platforme, fiecare cu propriul format și ritm de publicare, pentru a ajunge la audiențe. JWX, formată prin fuziunea dintre JW Player și Connatix din martie 2025, și-a anunțat luni „JWX Content Hub”. Platforma folosește AI pentru a transforma o singură bibliotecă video în materiale pentru multe canale: videoul orizontal devine vertical, clipurile lungi devin clipuri scurte pentru social media, articolele devin conținut video, iar conținutul este tradus și dublat automat. Hub-ul evaluează apoi și distribuie fiecare material către canalul potrivit, la momentul optim.

61% dintre agenții de marketing intenționează să majoreze cheltuielile pentru conținutul creat de creatori în 2026, potrivit Kantar. Firma de cercetare a constatat că datele privind implicarea pe platforme au corespuns potențialului real de construire a brandului doar la una din trei piese de conținut analizate. Nicole Jones, EVP, head of media and growth, NA la Kantar, și Gazmend Alushi, președinte pentru măsurare și analitică la Whalar, au discutat despre acest decalaj într-un webinar Adweek dedicat măsurării conținutului creatorilor. Sesiunea lor a prezentat un cadru pentru evaluarea parteneriatelor cu creatori înainte de angajarea bugetului, alături de metode de aliniere a strategiei cu obiectivele campaniei, precum notorietatea sau conversia. Cei doi vorbitori au susținut că indicatorii de implicare, luați izolat, induc în eroare cumpărătorii care tratează conținutul creatorilor ca pe o investiție media. Brandurile care își majorează bugetele pentru creatori fără o rigoare corespunzătoare în măsurare riscă să plătească pentru reach care nu construiește niciodată capitalul de brand vizat.

Decathlon Elveția a atribuit 30,000 de achiziții unei campanii de connected TV de două luni derulate cu Teads în primăvara lui 2026. Soluția CTV Traffic a folosit un format instream direcționat către gospodării cu interes pentru activități în aer liber, apoi a corelat expunerea cu vizitele pe site într-o fereastră de atribuire de 30 de zile. Campania a generat o rată de vizitare de 11%, de șapte ori peste benchmarkul global. Costul per vizită a fost cu 40% sub benchmarkul DACH, iar rata de respingere a fost cu 59% mai mică decât benchmarkul, vizitatorii petrecând în medie aproximativ trei minute pe site. Quentin Perceval, Digital Media Planner la Decathlon Elveția, a declarat că această colaborare a demonstrat că publicitatea TV generează vizite pe site cu o intenție ridicată de cumpărare. Rezultatele le oferă agenților de publicitate din Elveția date concrete de performanță pentru un canal asociat de multă vreme cu construirea brandului.

Difuzările TV ale reclamelor pentru filme au scăzut la 93.6K între 1 mai și 12 august 2026, față de 192K în aceeași perioadă a anului trecut, o scădere de peste 50%, potrivit AdImpact. Afișările CTV au crescut la 17.7 miliarde, față de 15.2 miliarde în vara lui 2025, o creștere de aproximativ 16%. The Odyssey a condus această schimbare, generând peste 1.8 milioane de afișări CTV înainte de lansare și încă 741 de milioane după, cel mai mare total dintre toate filmele lansate în această vară și 15% din totalul afișărilor CTV pentru reclame de filme în această perioadă. La TV, The Odyssey a înregistrat 9.4K difuzări înainte de lansare și 2.3K după. Analiza AdImpact a cuprins și filmele Minions, Moana și Toy Story.

Alex Yip, Director of Product Strategy la AppsFlyer, susține într-o analiză VideoWeek că valul de consolidare CTV se reduce la o luptă pentru patru capabilități: ecranul, canalele de distribuție, checkout-ul și măsurarea. Walmart a combinat un sistem de operare TV și inventarul de pe ecranul principal, obținute prin achiziția Vizio, cu instrumentele de cumpărare self-serve de la Vibe.co, adăugându-le la datele de checkout pe care le deține deja prin Walmart Connect. Interesul Fox pentru Roku, achiziția Innovid de către Mediaocean și achiziția tvScientific de către Pinterest urmează același model de integrare a unor capabilități separate într-o singură platformă. Cheltuielile publicitare CTV urmează să crească cu 14% de la an la an, iar Yip afirmă că faza de experimentare a canalului s-a încheiat. Tranzacțiile din zona de măsurare, printre care achiziția Rockerbox de către DoubleVerify și achiziția 605 de către iSpot, adaugă scală în interiorul stratului de măsurare propriu-zis și rămân independente de orice proprietar unic de ecran, canal de distribuție sau checkout.

Noul raport al NIQ, The Commerce Revolution: Where East Meets West, arată că cheltuielile de retail media din SUA depășesc 22% din bugetele totale de media, conform datelor Skai x Stratably citate în studiu. În prezent, brandurile își împart acest buget, în medie, pe șase platforme de retail, o cifră pe care NIQ se așteaptă să ajungă la opt până la sfârșitul lui 2026. Măsurarea rămâne fragmentată pe campanie și retailer: 77% dintre organizațiile chestionate de Skai x Stratably spun că își caută soluții de măsurare mai bune, iar 68% spun că urmăresc activ eficientizarea. Raportul evidențiază și Asia Pacific drept lider mondial în comerțul electronic, generând aproape 55% din veniturile globale în 2025, unde 58% dintre consumatori au adoptat quick commerce, iar 59% folosesc social commerce. NIQ susține că aceste obiceiuri de consum din Est și infrastructura de retail media din Vest converg către un singur sistem de comerț bazat pe AI în următorii cinci ani.

X a lansat un server Ads Model Context Protocol, care le oferă agenților de publicitate o modalitate de a construi și gestiona campanii pe X prin instrumente AI terțe precum Claude și ChatGPT. Serverul conectează orice agent LLM, inclusiv construcții personalizate pe SDK-urile MCP, la 23 de instrumente X Ads care acoperă datele campaniilor, analiza și gestionarea continuă a reclamelor. Agenții de publicitate pot introduce prompturi precum „lansează o campanie pentru colecția de toamnă, $15k pe parcursul a două săptămâni, doar în SUA, obiectivul este creșterea vânzărilor” și pot lăsa AI-ul să transforme asta într-o campanie activă. X li se alătură astfel Meta, Pinterest, TikTok și Snapchat, care și-au construit toate propriile integrări MCP în ultimul an. Lansarea vine după ce X a adăugat, săptămâna trecută, texte suprapuse pentru video scurt și se încadrează în planul proprietarului Elon Musk de a transforma X într-o „everything app”, cu stimulente publicitare orientate spre video.

Digiday, Glossy și Modern Retail vor organiza a doua ediție a evenimentului AI Marketing Strategies pe 24 septembrie, în New York City, reunind lideri de brand, directori de agenții și furnizori de tehnologie pentru a discuta despre adoptarea AI în marketing. Printre vorbitori se numără reprezentanți ai Samsung, Bayer și David's Bridal, care vor prezenta studii de caz ce acoperă descoperirea produselor, personalizarea, targetarea și generarea de creație. Evenimentul urmează unei întâlniri din februarie, când abordările agenților de marketing față de AI erau încă la început; organizatorii spun că, între timp, brandurile au trecut de la experimentare la execuție. Sesiunile vor acoperi producția de creație, achiziția de media și targetarea, analiza și măsurarea, plus un town hall interactiv pentru discuții între participanți. Redactorul-șef al Digiday, Jim Cooper, a spus că agenții de marketing de brand „practic nu mai au de ales” în privința adoptării AI, pentru că propriii lor clienți îl folosesc deja. Printre participanți se numără lideri de marketing de brand, directori de agenții care navighează adoptarea AI la scară largă și furnizori de tehnologie care evaluează cum se potrivesc instrumentele lor cu nevoile actuale ale pieței.

CEO-ul Zenith India, Jai Lala, a declarat pentru Storyboard18 că cheltuielile pentru CTV au devenit mainstream, brandurile dezbătând acum ce procent din buget, 5%, 10% sau 20%, să aloce acestui format. Zenith a propus o singură echipă integrată, care acoperă awareness, consideration și commerce, pentru a câștiga mandatul de media al L'Oréal, înlocuind specialiștii separați folosiți anterior de brand. Lala a numit Nespresso și Centrum drept branduri care se bazează pe CTV pentru a ajunge la cord-cutters, la audiențe din metropole și la cei cu putere mare de cumpărare, publicuri greu de găsit altfel. El a spus că Publicis a construit un instrument propriu care introduce curbe de acoperire pe YouTube, Meta, TV și OTT, astfel încât clienții să poată vedea dacă o campanie ajunge repetat la aceiași oameni sau găsește audiențe incrementale. Separat, Zenith rulează un instrument propriu de atribuire, revizuit lunar cu date de la client și de media, pentru a măsura cât din rezultatele de business ale unui brand sunt generate de media. „Zenith înseamnă ROI”, a spus Lala.

Getblogger și serviciul de rezervări hoteliere Otello au derulat o campanie comună în perioada 1-31 martie 2026, folosind webmasteri pentru a crește numărul de utilizatori noi, rezervările și valoarea medie a comenzii pentru canalul CPA. Getblogger a selectat un partener-cheie din segmentul panoului de cadouri, unde utilizatorii văd ofertele partenerilor pe pagina de confirmare a comenzii sau în bonul trimis prin e-mail, în funcție de platformă. Oferta Otello acorda utilizatorilor noi o reducere de 20% la prima rezervare, promovată printr-un link UTM individual și un cod promoțional. Campania a vizat cu prioritate audiențele de webmasteri din Moscova și regiunea Moscova, Sankt Petersburg, Novosibirsk, Krasnodar și Ekaterinburg, iar echipele au testat creative, apeluri la acțiune și unghiuri de mesaj. Mecanismul axat pe reducerea la prima rezervare a avut cele mai bune rezultate, iar plasările prin programul de loialitate, e-mail și push ale webmasterului au extins volumul de contacte și au susținut conversia în rezervări.