Veniturile publicitare ale Walmart cresc cu 38%, transformând Walmart Connect într-o pârghie de marjă

23 august 2026 · marketscale.com

Directorul financiar John David Rainey a prezentat cifrele în termeni de marjă în cadrul conferinței Walmart privind rezultatele celui de-al doilea trimestru fiscal: veniturile publicitare au crescut cu 38% la nivel global, potrivit relatării Adweek, în timp ce veniturile totale au urcat cu 5,9%, la 187,9 miliarde de dolari, iar profitul ajustat pe acțiune a atins 0,81 dolari, față de o estimare de 0,74 dolari a Wall Street-ului. Walmart și-a majorat estimările pentru profitul ajustat pe acțiune pentru întregul an, la 2,80-2,87 dolari, de la 2,75-2,85 dolari. Walmart Connect a crescut cu 43% în SUA, excluzând Vizio, iar vânzările de comerț electronic au crescut cu 23% la nivel global și cu 24% în SUA. Rainey a spus că, pentru ca marjele incrementale să crească, creșterea veniturilor publicitare trebuie să depășească în continuare creșterea comerțului electronic. Compania a finalizat luna aceasta achiziția, în valoare de 1,4 miliarde de dolari, a platformei CTV self-serve Vibe.co, adăugând inventar publicitar la cel provenit din tranzacția din 2024 cu Vizio, iar agentul de cumpărături bazat pe AI, Sparky, afișează acum reclame, utilizatorii cheltuind cu 40% mai mult per comandă, iar utilizarea Sparky crescând cu 70% de la un an la altul.

Bugetele de retail media din Walmart Connect se îndreaptă către contracte full-stack care combină inventarul, accesul la date, măsurarea și cerințele creative pentru CTV și pentru suprafețele bazate pe AI. Acest lucru împinge ritmul de analiză și raportare către o verificare atentă a cheltuielilor comerciale, cu raportare mai strictă a performanței și cicluri de iterare mai rapide. Brandurile care păstrează bugetele de shopper marketing și cele de video de brand în echipe separate, cu agenții separate și măsurare separată, resimt presiunea de a unifica definițiile de audiență și raportarea, pe măsură ce Walmart fuzionează retail media cu activele CTV Vizio și Vibe.co. Datele despre produse devin și ele parte din performanța publicitară: dacă creșterea de 40% a valorii comenzii generată de Sparky se menține, acuratețea SKU-urilor și proprietatea asupra conținutului încep să conteze la fel de mult ca strategia de licitare.