NIQ: retail media preia 22% din bugetele publicitare din SUA, distribuite pe șase platforme

25 august 2026 · datainsight

Peste 22% din bugetele totale de media din SUA merg acum către retail media, potrivit raportului NIQ The Commerce Revolution: Where East Meets West, care se bazează pe studiul Skai x Stratably 2026 State of Retail Media Study. În prezent, agenții de publicitate își distribuie acest buget, în medie, pe șase platforme de retail, iar NIQ estimează că această cifră va urca la opt platforme până la sfârșitul lui 2026. Măsurarea rămâne divizată pe campanie și retailer: 77% dintre organizațiile din studiul Skai x Stratably spun că își doresc soluții de măsurare mai bune, iar 68% spun că urmăresc activ eficientizarea. Raportul pune în contrast acest tablou occidental fragmentat cu Asia Pacific, unde retail media se regăsește în cadrul experiențelor unificate de tip super app, iar 58% dintre consumatori au adoptat quick commerce, față de 69% dintre consumatorii nord-americani care nu l-au folosit niciodată.

Bugetele împărțite pe opt platforme de retail până la sfârșitul lui 2026 vor cere o măsurare care să compare rezultatele între rețele, iar datele NIQ arată că acest decalaj este real: 77% dintre organizațiile chestionate spun deja că instrumentele actuale nu fac față. Agențiile care planifică cheltuielile de retail media din SUA pentru 2026 ar trebui să bugeteze pentru opt platforme și să ceară retailerilor standarde de măsurare consecvente înainte de a aloca bani. Semnalul mai amplu transmis de NIQ este că agentic commerce bazat pe AI și quick commerce, ambele deja consacrate în Asia Pacific, sunt poziționate să schimbe modul în care consumatorii descoperă și cumpără produse înainte ca măsurarea retail media din Vest să recupereze complet decalajul.