26 august 2026

Azira, compania de date de localizare cu sediul în Pasadena, a încheiat pe 25 august 2026 un parteneriat cu Adobe pentru a aduce atribuirea traficului transfrontalier către magazine în Adobe Advertising DSP, disponibilă acum pe piața Asia-Pacific. Integrarea permite ca o campanie difuzată într-o țară să confirme vizitele în magazin pe care le-a generat în altă țară, folosind 22 de macrocomenzi de măsurare integrate în fiecare pixel, fără a fi nevoie de un tag separat de furnizor. Parteneriatul funcționează prin Adobe Global, o structură care susține extinderea viitoare către alte piețe, inclusiv Statele Unite, deși Azira și Adobe nu au dezvăluit date sau o listă de țări pentru această extindere. Cazul de utilizare la lansare este turismul, unde media cumpărată într-o țară urmărește să genereze sosiri în altă țară. Azira spune că același pixel poate fi extins și la alte verticale care aduc oameni în locații fizice, menționând educația, retailul și restaurantele cu servire rapidă drept exemple, fără a se angaja la o ordine anume. Niciuna dintre companii nu a dezvăluit fereastra de atribuire, pragul de timp petrecut la locație sau ratele de potrivire din spatele implementării din APAC.

Opt platforme de streaming din Australia, printre care Amazon Prime, Disney Advertising, Foxtel Media, Netflix, Samsung Ads, SBS, Vevo și YouTube, s-au alăturat Video Futures Collective pentru a susține AudienceProject în construirea unui sistem independent de măsurare cross-media. Sistemul ar urma să devină funcțional începând de la începutul anului 2027, aplicând o singură metodologie independentă la nivelul serviciilor concurente pentru a oferi agenților de publicitate o imagine unitară asupra reach-ului și frecvenței. Fiecare platformă va furniza date de impresii de campanie la nivel de recensământ, în timp ce AudienceProject va constitui un panel de audiență australian pe bază de opt-in pentru a determina datele demografice și pentru a dedupica audiențele între servicii. Șase dintre cele opt platforme membre VFC folosesc deja AudienceProject pe alte piețe, un factor pe care organizația se așteaptă să accelereze implementarea locală. Directorul executiv interimar al VFC, Toby Dewar, a declarat că agenții de publicitate și agențiile au arătat "un apetit puternic pentru o astfel de soluție". Membrii individuali ai VFC mai trebuie să finalizeze propriile acorduri comerciale înainte de a adera la sistem.

Yandex testează un format de publicitate shoppable pe televizoarele conectate, potrivit Kommersant. În prezent, telespectatorii scanează un cod QR cu smartphone-ul pentru a ajunge pe pagina produsului, întrucât Yandex Direct permite deja agenților de publicitate să atașeze carduri de produs cu coduri QR la reclamele video CTV. Compania analizează o variantă care să le permită utilizatorilor să finalizeze achiziția direct din interfața televizorului. Participanții pe piață estimează că formatul ar putea costa agenții de publicitate cu 10-15% mai mult decât plasările CTV standard la lansare, cu prețuri de aproximativ 250-400 de ruble la mia de afișări. Analiștii se așteaptă ca cererea inițială să vină de la retaileri mari, jucători de comerț electronic și mărci FMCG și de modă, în timp ce adoptarea va rămâne limitată până când pasul suplimentar de pe smartphone va dispărea. Piața rusă de publicitate CTV a atins 15,5 miliarde de ruble în 2025 și ar putea crește cu încă 30-35% în 2026.

Datele PromptWatch arată că citările Reddit în ChatGPT Search au scăzut cu peste 86% într-o perioadă de patru zile, coborând de la o pondere medie de 3,83% din toate citările ChatGPT, cea mai mare dintre toate platformele, la sub 1% într-o singură zi. Petra Labs a înregistrat un declin similar, de aproximativ 80%, și a remarcat că citările YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn și TikTok au scăzut și ele în aceeași perioadă. Reddit continuă să apară ca de obicei în AI Overviews de la Google și în Gemini, potrivit lui Lou Kelly, head of consumer la Boldspace, care a declarat că tiparul reflectă o schimbare în modul propriu al ChatGPT de selectare a surselor, în timp ce relevanța Reddit pentru răspunsurile AI, în general, rămâne intactă. Un colaps similar s-a produs în septembrie 2025, când ponderea Reddit în citările ChatGPT a scăzut de la 14% la 2%, iar prețul acțiunilor sale a scăzut cu 10% înainte de a-și reveni. Cauza rămâne neconfirmată, printre teorii numărându-se discuțiile de licențiere dintre Reddit și OpenAI și campania Reddit împotriva spamului.

Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) a publicat un raport, „Keeping the Score: Industry Perspectives on Innovations in Sports Media Measurement”, care identifică nouă provocări persistente în măsurarea audienței sportive, printre care fragmentarea cross-platform, streamingul neautorizat, evaluarea sponsorizărilor și măsurarea rezultatelor. Raportul avertizează că o măsurare cross-platform incompletă poate crea o „reducere de fragmentare” care împinge în jos prețurile publicitare și că încrederea scăzută în indicatorii actuali generează o „primă de risc de măsurare” care denaturează modul în care sunt evaluate drepturile sportive. Jon Watts, Managing Director la CIMM, prezintă sportul drept terenul de testare pentru viitorul măsurării media, având în vedere miza financiară uriașă și fragmentarea distribuției. Raportul conturează soluții emergente, printre care arhitecturi hibride de tip panel-plus-big-data, deduplicarea bazată pe identitate și analize avansate ale sponsorizărilor, și analizează ascensiunea AI-ului și a monedelor sintetice care combină comportamentul observat al telespectatorilor cu estimări modelate.

Directorii de marketing urmăresc „fandom-urile” ca următoarea pârghie pentru construirea notorietății și loialității față de brand, au declarat lideri de agenții pentru Digiday. Alice Woo, chief creative officer la New Engen, a spus că fandom-ul este locul unde atenția se transformă în identitate, oferind brandurilor o forță de atracție mai puternică decât simpla notorietate sau afinitate. Tamon George, co-fondator și CEO al Creative Theory Agency, a spus că fandom-ul de astăzi este mult mai extins decât înainte, construit în jurul unor comunități care depășesc granițele geografice și categoriile tradiționale. Brandurile măsoară fandom-ul diferit: CeraVe urmărește engagementul, apetitul pentru conținut, notorietatea în rândul audiențelor noi și creșterea vânzărilor, potrivit svp de marketing Jasteena Gill. Sarah Lane, CMO la CarMax, măsoară fandom-ul prin notorietate. AT&T măsoară fandom-ul prin percepția asupra brandului și considerare, apoi urmărește în timp efecte precum intenția de cumpărare sau achiziția de clienți, a declarat avp de sponsorizări și experiential Sabina Ahmed. Cheltuielile publicitare TV pentru sport, linear și streaming combinate, sunt estimate să crească cu 5,3 miliarde de dolari până în 2030, potrivit eMarketer.

Influencerii de pe rețelele sociale și bloggerii sunt acum al doilea canal de descoperire a produselor pentru Generația Z, citat de 41% din această generație potrivit datelor YouGov Profiles, aproape la egalitate cu motoarele de căutare, la 42%. La nivelul tuturor adulților din SUA, cifra scade la 27%, plasând influencerii pe locul nouă printre căile de descoperire, mult în urma recomandărilor din partea prietenilor, familiei sau colegilor, la 51%, și a răsfoirii în magazine, la 44%. Decalajul dintre generații în raport cu TV-ul tradițional este puternic: doar 19% dintre membrii Generației Z descoperă produse noi prin reclame TV sau radio, în timp ce 41% menționează influencerii. Generația Baby Boomers+ prezintă un tipar opus, 41% menționând reclamele TV sau radio și doar 13% influencerii. MrBeast are cel mai ridicat rating pozitiv dintre influencerii măsurați, cu 34%, urmat de Marie Kondo, cu 32%. Datele provin din sondaje YouGov Profiles colectate între iunie 2025 și iunie 2026, ponderate pentru a fi reprezentative la nivel național pentru adulții din SUA cu vârsta de 18 ani și peste.

BrightEdge a constatat că jumătate dintre interogările care citează un URL YouTube în AI Overviews de la Google indică un moment precis din interiorul videoclipului, citarea acoperind aproximativ 40 de secunde de imagini. ChatGPT, de la OpenAI, citează mai rar videoclipuri de pe YouTube. Când o face, selectează întregul videoclip și plasează citarea mai aproape de decizia de cumpărare a privitorului, a declarat CEO-ul BrightEdge, Jim Yu. Videoclipurile de ecommerce au fost citate în 32,3% din cazuri, urmate de finanțe, cu 27,5%, restaurante, cu 25,8%, educație, cu 24,3%, B2B, cu 23,2%, și asigurări, cu 22,4%. Videoclipurile scurte (short-form) apar în citările din AI Overviews în 17,5% din cazuri. BrightEdge a colectat datele din 17 mai până în 2 august 2026, urmărind citările Google AIO și ChatGPT în funcție de tipul de URL și de etapa intenției de cumpărare. Yu a spus că transcrierile și capitolele încărcate manual decid dacă un videoclip primește o citare. Subtitrările automate nu au nicio greutate în această decizie.

Consultantul de marketing Alexander Sosnovsky susține, într-un editorial pentru Cossa.ru, că un ROAS de 4 nu spune nimic proprietarilor despre profit până când canalul nu este trecut printr-un cont de profit și pierdere. Exemplul său: un venit de 1 milion de ruble la un ROAS de 4 pierde 55% din cauza costului mărfurilor, apoi încă 250,000 de ruble pentru cheltuielile publicitare, rămânând 200,000 de ruble înainte de deducerea retururilor, logisticii, comisioanelor marketplace-ului și taxelor de procesare a plăților cu cardul, moment în care canalul devine negativ. Sosnovsky stabilește pragul de rentabilitate al ROAS la 4-5 pentru o afacere cu marjă de 25% și la 2 pentru o afacere cu marjă de 60%. Într-un caz, proprietarul unui producător de materiale de construcții a vrut să extindă o categorie în creștere; Sosnovsky a constatat o marjă în scădere în interiorul acesteia și a blocat extinderea. La nivelul întregului proiect, costul pe lead a scăzut la jumătate, numărul de lead-uri a crescut de 2.3 ori, iar ROI-ul a depășit 300%.

Google a început pe 17 august 2026 o implementare treptată care mută campaniile Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen și Travel cu buget limitat către CPA sau ROAS-ul țintă declarat. Campaniile care anterior își cheltuiau integral bugetul zilnic la un cost real mai mic derivă acum către acea țintă declarată, iar Google spune că nu va modifica el însuși țintele sau bugetele. Microsoft Advertising va înceta să mai accepte un cost maxim pe clic la campaniile noi, non-portfolio, construite pe Max Conversions, Max Conversion Value sau Max Clicks, începând cu 1 octombrie 2026; campaniile existente și strategiile de licitare portfolio păstrează această opțiune. OpenAI a făcut din Maximize results, o strategie automată de licitare, opțiunea implicită pentru grupurile de anunțuri noi din ChatGPT Ads Manager Beta. Advertiserii pot alege în continuare Manual: Max bid la nivelul fiecărui grup de anunțuri, întrucât nu există o setare implicită la nivel de cont.