Culture Hive Media Group lansează Cultural Relevance Score, susținut de Google și WPP Media

23 august 2026 · mediapost.com

Peste 150 de milioane de oameni din SUA aparțin unor comunități multiculturale, adică peste 42% din populația țării la începutul anului 2025, potrivit unui raport din 2024 al U.S. Census Bureau și Claritas. Startup-ul din Los Angeles Culture Hive Media Group a creat „Cultural Relevance Score” (CRS) pentru a acoperi un decalaj pe care fondatorul Joe Lige spune că îl vede între această populație și reclamele care ajung la ea. Lige, veteran al Oracle, OpenX și Experian, a spus că a pornit proiectul după ce a văzut o reclamă nepotrivită cultural și s-a întrebat cum a ajuns la o distribuție de masă. Un consiliu consultativ format din directori de la Google, AT&T Advertising, WPP Media, PubMatic, Xandr, LiveRamp, OpenX, Oracle și CBS s-a alăturat acum pentru a dezvolta metrica bazată pe inteligență artificială, care evaluează site-uri, materiale creative, reclame, planuri media, ID-uri de bundle și articole din reviste în raport cu „persona de audiență ancorate cultural”, construite pe baza valorilor, simbolurilor, obiceiurilor și identităților comune.

Campaniile care tratează publicurile multiculturale drept simple segmente demografice pierd contextul cultural pe care CRS este construit să îl măsoare, iar scorul le oferă planificatorilor o modalitate de a verifica materialele creative și plasamentele în raport cu valorile comunității înainte ca planul să fie lansat. CRS se integrează deja în platformele publicitare, SSP-uri și DSP-uri pentru a curata inventarul pentru aplicații de connected TV, display și social media, astfel încât scorul poate influența planificarea, cumpărarea și optimizarea pe aceste canale. Sistemul produce astăzi recomandări, iar Lige a spus că firma are parteneriate „orientate în această direcție”, spre generarea automată, în cele din urmă, a modificărilor de creație sau de plasament.