Yandex testează publicitatea shoppable pe televizoarele smart prin carduri de produs cu cod QR

26 august 2026 · cablemanru

Agenții de publicitate pot deja atașa carduri de produs shoppable la reclamele video CTV prin Yandex Direct, fiecare cu un cod QR care trimite telespectatorii către site-ul agentului de publicitate, relatează Kommersant. Yandex testează dacă acest flux poate merge mai departe, permițând ca achizițiile să se realizeze direct prin interfața televizorului, în loc să necesite o scanare cu telefonul. Estimările timpurii de preț din partea participanților pe piață plasează formatul cu 10-15% peste tarifele CTV standard, adică aproximativ 250-400 de ruble la mia de afișări. Unul din cinci televizoare din Rusia rulează deja propriul sistem de operare al Yandex, oferind companiei o bază deja existentă pentru experiment, potrivit unei relatări anterioare a Cableman.

Campaniile construite în jurul reclamelor CTV cu cod QR adaugă un pas suplimentar de la ecran la telefon, pe care mulți telespectatori îl sar, motiv pentru care formatul a rămas de nișă în Rusia, în ciuda audienței de bază. Eliminarea acestui pas și permiterea finalizării achiziției direct pe televizor ar transforma o plasare video într-un punct de vânzare, o schimbare cu cea mai mare valoare pentru retailerii mari, operatorii de comerț electronic și mărcile FMCG și de modă care își cântăresc bugetele de performanță în raport cu piața rusă de publicitate CTV, de 15,5 miliarde de ruble, pe care analiștii se așteaptă să crească cu 30-35% în 2026.