StackAdapt: 90%+ dintre specialiștii în marketing folosesc AI, dar doar jumătate au încredere să-l lase să ruleze campanii de unul singur

23 august 2026 · ExchangeWire

The AI Delegation Gap, un nou raport global realizat de StackAdapt, se bazează pe un sondaj în rândul a 500 de profesioniști din marketing și publicitate din EMEA, America de Nord și APAC, alături de 187 de clienți StackAdapt. Raportul constată că adoptarea AI în publicitate a devenit larg răspândită, majoritatea agenților de publicitate din EMEA folosind AI în marketing și acționând pe baza recomandărilor platformelor des sau aproape întotdeauna. Încrederea în judecata AI este însă mai fragilă: mai puțin de un sfert dintre respondenții din EMEA se declară foarte încrezători în evaluarea deciziilor corecte luate de AI în campanii, iar doar jumătate spun că se simt confortabil să folosească AI autonom. Directorul de marketing al StackAdapt, Ryan Nelsen, a declarat: „Adoptarea AI nu mai este întrebarea. Încrederea este.”

Campaniile construite pe recomandările AI câștigă teren cel mai rapid atunci când raționamentul din spatele lor este clar și legat de un KPI specific, sugerează datele StackAdapt. Specialiștii în marketing lasă AI să conducă fluxul de lucru zilnic, dar păstrează controlul uman asupra strategiei de campanie, acționând selectiv pe baza recomandărilor atunci când raționamentul este insuficient. StackAdapt prezintă soluția ca pe un model operațional: guvernanță și consolidare a încrederii, care să permită judecății umane și recomandărilor AI să funcționeze ca o echipă. Nelsen a spus că firmele care construiesc acest model vor fi cele în care specialiștii în marketing vor avea încredere pentru a lua decizii mai importante.