«Финуслуги» a redus cheltuielile de producție de zeci de ori prin campanii create cu IA

23 august 2026 · adindex.ru

Aproximativ două săptămâni și un buget de sute de mii de ruble au fost necesare pentru fiecare dintre cele două campanii publicitare pe care marketplace-ul «Финуслуги» (Finuslugi), proiect al Bursei de la Moscova, le-a lansat cu ajutorul inteligenței artificiale generative în ultimele șase luni. O producție tradițională de amploare comparabilă ar fi durat între două și patru luni și ar fi costat aproximativ 30 de milioane de ruble. Echipa a folosit IA pentru materialele finale, căutarea soluțiilor vizuale, studierea tendințelor și a contextelor culturale, testarea ipotezelor și adaptarea conținutului la diverse formate. Prima campanie a fost construită în jurul ideii „banii lucrează cât timp tu te odihnești”: eroina din videoclip doarme în timp ce în jurul ei se petrece un haos domestic, iar sunetul este redat în șoaptă, mai discret decât o voce publicitară obișnuită. Evaluarea prin Yandex Vzglyad a arătat că videoclipul a obținut cel mai mare scor agregat dintre cele cinci videoclipuri testate și a depășit reperele de piață la categoriile „Imagine”, „Personaje” și „Utilitatea informației”. A doua campanie, construită pe tema oboselii provocate de controlul permanent, a arătat o economie comparabilă și a confirmat reproductibilitatea abordării.

Economia producției se schimbă atunci când testarea a cinci variante de videoclip costă cât costa înainte o singură idee de concept. Planificatorii și cumpărătorii de media ar trebui să aloce mai mult timp pentru profunzimea ideii și mai puțin pentru apărarea bugetului înainte de lansare, pe măsură ce limitarea legată de costul variantelor dispare. În același timp, crește riscul semnalat de Sașa Ermolenko, responsabilă cu experiența clienților pentru produsele de IA ale Bursei de la Moscova: echipele care folosesc aceleași modele și aceleași referințe obțin rezultate similare. O meta-analiză a 28 de studii, cu participarea a 8,2 mii de persoane, menționată în acest caz, arată că inteligența artificială generativă crește eficiența muncii creative și, în același timp, reduce diversitatea ideilor. Vor câștiga competiția pentru atenție campaniile cu un insight uman puternic și cu context cultural.