Marketerii de la CeraVe, AT&T, CarMax și Oura măsoară acum „fandom-ul” brandului

26 august 2026 · Digiday

Publicitatea sportivă este un semnal clar al acestei schimbări: cheltuielile publicitare TV pentru sport, linear și streaming combinate, sunt estimate să crească cu 5,3 miliarde de dolari până în 2030, potrivit eMarketer, pe măsură ce marketerii urmăresc ceea ce directorii de agenții numesc fandom. Alice Woo, chief creative officer la New Engen, a descris fandom-ul drept punctul în care atenția se transformă în identitate, distinct de simpla notorietate sau afinitate. Tamon George, co-fondator și CEO al Creative Theory Agency, a spus că fandom-ul de astăzi depășește cu mult granițele geografice și categoriile tradiționale, fiind urmărit atât în spații fizice precum stadioanele, cât și în comunități digitale. Heather Salkin, CEO al studioului de creative intelligence Artists and Robots, a spus că fandom-ul funcționa înainte ca un substitut demografic, urmărit în locuri ușor de măsurat precum stadioanele sportive sau încasările de la box office. Brandurile mapează acum fanii pe niveluri, de la fanul ocazional la superfan, până la persoanele care influențează sute de alți oameni în feedul lor, a spus ea. Stanley și Crocs au devenit ambele virale anul trecut, iar brandurile speră că asocierea autentică cu un fandom acumulează bunăvoință care se transformă mai târziu în notorietate sau vânzări.

Echipele de brand sunt acum așteptate să construiască cadre de măsurare pentru fandom, la fel cum fac pentru impresii sau reach. CeraVe urmărește engagementul, apetitul pentru mai mult conținut, notorietatea în rândul audiențelor noi și creșterea vânzărilor, a declarat svp de marketing Jasteena Gill. Sarah Lane, CMO la CarMax, măsoară fandom-ul prin notorietate, în timp ce Sabina Ahmed, avp de sponsorizări și experiential la AT&T, a spus că brandul pornește de la percepție și considerare și verifică în timp intenția de cumpărare sau achiziția de clienți. Doug Sweeny, CMO la Oura, a formulat beneficiul în termeni de cost de achiziție: costul de achiziție scade pe măsură ce mai mulți oameni devin conștienți de brand. Directorii de agenții descriu campaniile de fandom ca funcționând alături de achizițiile media tradiționale, adăugând o afinitate de brand pe care o plasare plătită, de una singură, nu o poate oferi.