Brandul de băuturi Unwell al lui Alex Cooper urmează să se închidă la mai puțin de doi ani de la lansare

24 august 2026 · thedrum.com

Unwell, brandul de băuturi funcționale susținut de Nestlé și fondat de podcasterița Alex Cooper, urmează să dispară de pe rafturi mai târziu în acest an, potrivit unor informații citate de Jono Wylie de la The Drum. Brandul a fost lansat cu mai puțin de doi ani în urmă și a fost comercializat în principal prin Target. Operațiunea media Unwell a lui Cooper, mai amplă și construită în jurul podcastului ei Call Her Daddy, a strâns recent fonduri la o evaluare de $500m și susține că ajunge la 70m de femei pe lună. Wylie observă că închiderea urmează un tipar: Prime, brandul lui Logan Paul și KSI, s-a estompat față de vârful său inițial, Myna Cookies, brandul de $28 al Pokimane, și-a încetat activitatea după ce aceasta s-a retras din afacere, iar Liquid Death a ajuns la o afacere de $1.4bn înainte de a-și pune pe pauză expansiunea internațională, inclusiv în Marea Britanie, după ce s-a confruntat cu dificultăți în a repeta formula sa de succes din SUA.

Planurile media ancorate în reach-ul creatorilor comportă același risc pe care Wylie îl semnalează în cazul Unwell: o atenție puternică la lansare care, în opinia sa, nu garantează achiziții repetate odată ce cheltuielile media se opresc. El numește acest fenomen Capcana Funcțională, în care brandurile adaugă afirmație după afirmație, hidratare, concentrare, proteine, energie, până când propunerea de valoare nu mai înseamnă aproape nimic. Wylie formulează testul pentru orice lansare realizată de un creator printr-o singură întrebare: „Odată ce am atras atenția cuiva, am construit ceva a cărui lipsă chiar ar simți-o?” Această întrebare devine tot mai relevantă pe măsură ce tot mai multe branduri se bazează pe parteneriate cu creatori pentru a comprima în câteva săptămâni intervale de lansare pe piață care obișnuiau să dureze ani de zile.