Industria publicității TV liniare se îndreaptă spre DDL 2.0: publicitate liniară livrată digital
Acum un deceniu, DDL însemna liniară bazată pe date, o abordare de analiză predictivă care folosea miliarde de puncte de date despre audiențele TV, vizionare, programare și comportament de cumpărare pentru a plasa reclame TV liniare în fața unor audiențe țintă specifice. O coloană MediaPost susține acum că acronimul intră într-o a doua fază, liniară livrată digital, pe măsură ce platformele bazate pe date construiesc canale digitale direct în sistemele de planificare, vânzări și execuție ale companiilor TV, prin API-uri, chat securizat, widget-uri de aplicații, EDI, FTP și arhitecturi de tranzacții agentice precum cea demonstrată de Fox Broadcasting la Cannes în iunie.
Automatizarea planificării, activării, măsurării și procesării datelor post-campanie ar oferi campaniilor TV liniare bazate pe audiență viteza și optimizarea în buclă închisă specifice cumpărării digitale, alături de acoperirea TV liniare, susține coloana. Această schimbare survine în timp ce agenții de marketing caută să extindă tehnicile de performanță și răspuns direct din connected TV la scara mai mare a TV liniare, transformând spoturile tradiționale de răspuns direct în reclame de performanță livrate digital, pe măsură ce liniara livrată digital se extinde la nivelul întregii industrii.
- Kantar detaliază tehnici pentru redactarea întrebărilor deschise din sondaje, pentru a evita răspunsurile slabe
- Rețelele sociale obțin 27.7% din cheltuielile publicitare din SUA cu doar 12.5% din atenție, potrivit eMarketer
- O columnistă AdExchanger lasă un agent AI să îi facă în 20 de minute cumpărăturile de rechizite școlare
- Microsoft Advertising începe implementarea AI Max și va elimina treptat licitațiile Max CPC până pe 1 octombrie