Microsoft Advertising începe implementarea AI Max și va elimina treptat licitațiile Max CPC până pe 1 octombrie

22 august 2026 · mediapost.com

Vineri, Microsoft Advertising a lansat un „Agentic Playbook” care stabilește o structură de 90 de zile pentru agenții de marketing care se pregătesc pentru agenții AI care fac cumpărături în numele oamenilor: primele 45 de zile pentru construirea fluxurilor de produse și pregătirea pentru finalizarea comenzii, următoarele 45 de zile pentru utilizarea acestor date în optimizarea conținutului. Cu o zi înainte, joi, Microsoft a început implementarea AI Max, suita sa completă de funcții de căutare automatizate, în toate conturile, optimizând performanța pe Copilot Search și Bing. AI Max potrivește căutările dincolo de lista fixă de cuvinte cheie a unei campanii, folosind semnale de intenție și context, scrie și testează text publicitar nou preluat din materialele existente ale campaniei și din conținutul site-ului, și selectează cea mai puternică combinație de cuvinte cheie, text și pagină de destinație în momentul licitației, direcționând fiecare click către pagina de pe site-ul agentului de publicitate care se potrivește cel mai bine cu căutarea. Campaniile Google Ads importate în Microsoft Advertising se preiau automat odată ce AI Max este activ. Microsoft a mai anunțat joi că va elimina plafoanele de licitare Max CPC începând cu 1 octombrie pentru a împinge agenții de publicitate către obiective de licitare bazate pe conversii și alte strategii automatizate; campaniile Max CPC existente își păstrează deocamdată plafoanele, iar strategiile de licitare de tip portofoliu, plus alte câteva tipuri de licitare, vor păstra această opțiune.

Campaniile care încă se bazează pe Max CPC continuă să funcționeze ca până acum, deocamdată; săptămânile dinaintea datei de 1 octombrie oferă managerilor de licitații o fereastră pentru a testa strategiile bazate pe conversii și cele de tip portofoliu înainte ca acest control să fie eliminat din configurările noi. Importurile Google Ads care ajung automat în campaniile AI Max transferă algoritmului listele de cuvinte cheie, textul publicitar și alegerea paginii de destinație, schimbând ce editează zilnic un cumpărător de media. Prognoza Bain & Company, potrivit căreia comerțul agentic ar putea prelua 15% până la 25% din comerțul electronic din SUA până în 2030, oferă playbook-ului de 90 de zile al Microsoft, construit în jurul fluxurilor curate de produse și al pregătirii pentru finalizarea comenzii, un termen concret pentru ca retailerii să înceapă din timp pregătirile.